近日，一則馬達爾“撞衫”老牌冰棍馬迭爾的新聞引起了社會的廣泛關注。因品牌名稱及外包裝相似，不少媒體認為馬達爾冰棍為馬迭爾冰棍的仿冒品，對買家構成了“忽悠”行為。這讓馬達爾所屬和信美食品(北京)有限公司大喊冤枉，稱國家工商行政管理總局商標局已受理馬達爾中英文和圖形商標注冊，包裝袋亦已獲得國家知識產權局授權的外觀專利設計專利權，不僅在商標和包裝上不存在任何侵權行為，且有權向專利管理部門舉報“馬迭爾”侵犯其專利權的行為。

　　外觀獲專利，侵權之說難以成立

　　記者從爭議雙方的網站上了解到，馬達爾與馬迭爾品牌名稱僅一字之差，但其含義卻是大相徑庭。老牌冰棍馬迭爾為英文Modern的音譯，而馬達爾則取自其配方創始人馬達爾·巴西勒，二者品牌理念擁有較大的差異。

　　外包裝則是雙方爭論的焦點。馬迭爾食品有限公司市場部相關負責人稱，“馬達爾上市時間比馬迭爾晚，具有明顯的侵權行為”。為此，記者咨詢了馬達爾所屬和信美食品(北京)有限公司負責人。據負責人介紹，2014年底，國家工商行政管理總局商標局已受理馬達爾中英文和圖形商標注冊;同時間馬達爾就向國家知識產權局申請產品外觀設計專利，外觀專利設計為包裝袋，目前亦已獲得專利權。

　　“馬迭爾在接受記者采訪時已經多次承認了馬達爾擁有外觀專利，僅從上市時間上來判定我們屬于侵權，是明顯的打壓新興競爭品牌的行為。我們接受任何符合法律的決斷，但絕不容忍惡意詆毀。” 和信美食品(北京)有限公司品牌負責人表示。

　　為此，記者也特別咨詢了相關法律人士，表示：和信美食品(北京)有限公司是合法注冊的有限責任公司，“馬達爾”已經取得國家工商總局商標局合法受理注冊商標，“馬達爾”牌冰棍包裝取得了中華人民共和國國家知識產權局外觀設計專利證書，不存在侵權。且馬迭爾外包裝已經侵犯了“馬達爾”所屬的和信美食品(北京)有限公司的專利權，馬達爾可以向專利管理部門提出舉報，涉嫌侵犯專利權。

　　品質是核心，產品優劣市場評判

　　在此次的“雙馬”爭議中，名稱及包裝是主要爭議焦點，而關于產品品質幾乎沒有涉及。事實上，產品品質才是市場競爭的核心。

　　馬迭爾品牌是中華老字號，產品定位為中高端消費人群，自進駐北京市場以來，以直營店為主要模式。記者在馬迭爾東直門店購買了一個冰棍，價格為10元。同樣在東直門地區，記者在報刊亭冷柜購買了一根馬達爾“瑞士巧克力”口味冰棍，價格為3元。記者聯系和信美食品(北京)有限公司銷售部負責人，對方表示：“馬達爾冰棍在營銷上的主要策略是‘親民’，在保證產品優異品質的同時價格親民、渠道親民，我們不在宣傳、渠道等領域做大量投入，而是用品質讓消費者說話，低價格一樣可以吃到好的產品，低價格一樣可以做出好的市場。”與此同時，馬達爾銷售部負責人亦向記者出示了生產廠商的合法三證以及產品檢驗報告。

　　據了解，馬達爾冰棍來源與法國人馬達爾·巴西勒1956年寄往中國的一封信，經東北的冷飲廠改良后由和信美食品(北京)有限公司買斷配方，邀請北京冷飲研發團隊在原配方基礎上創新，研發出瑞士巧克力、蛋奶芝士、法國香草、阿爾卑斯、阿方索芒果等5種口味。其進口奶粉原料，無色素、防腐劑等化學添加以及不添加一滴水的特性，使其快速在冷飲市場崛起，僅2015年夏季，北京銷售量在新品領域排在前位。

　　食品以安全與品質為底線。關注食品生產企業的合法性，是保障安全與品質、維護市場良性競爭的前提。但在實現合法性的基礎上，更應該鼓勵更多企業通過創造、提升產品品質來展開競爭，拒絕道德綁架與壟斷，以獲得市場的共同與長足發展，并真正切實滿足消費者的需求與利益。