包裝，原是兼具保護性、功能性與裝飾性要求于一體的產物。隨著化妝品行業的發展，除了基礎的保護性與功能性，品牌方越來越追求裝飾性，關于外包裝及產品形態的創新層出不窮。

　　人們對于化妝品瓶瓶罐罐的刻板印象，也逐漸被這些創新所顛覆。一個有意思的現象是，化妝品在食品里找靈感，食品在化妝品里刷存在感，這樣的互相靠攏是為了什么?化妝品包裝食品化

　　整體來看，化妝品從外觀上向食品靠攏，分為兩種形態，一種是使用酸奶等飲品的外包裝，另一種是產品在外觀上直接做成甜點、水果等形態。

　　用食品外包裝

　　酸奶面膜

　　最近韓國的yogurt mask 乳酸菌面膜可算是火了一把，乍一看還以為養樂多出袋裝了，原來，是一款面膜。在7-11韓國店剛一推出，就成為了面膜熱銷款。該產品宣稱使用了養樂多中的發酵成分，所以味道和顏色也和養樂多類似，在韓國超市和便利店均有售。

　　IPSA“玻璃奶瓶”乳液

　　日本護膚品牌 IPSA 的自律循環乳液包裝可以說是簡潔之作的代表，其外包裝獲得了2016年pentawards銀獎，瓶頸處一層淡淡的金屬色系包裝紙用來區隔其功能：保濕美白、全效美白。除了 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身，再無冗余裝飾，仿若一個玻璃奶瓶，讓人有一種當作飲品喝掉的沖動。

　　STARBATH“星巴克”磨砂膏

　　韓國身體洗護品牌STARBATH去年夏天在韓國風靡一時，因為其品牌名、LOGO、沐浴露香調、外包裝等，都跟星巴克長得很像。據悉，STARBATH產品涵蓋沐浴乳、磨砂膏、身體乳、護手霜等，其中星冰浴沐浴乳和身體乳，有芒果覆盆子、巧克力薄荷、瘋狂蜜桃等11 種可以“吃”的口味，而身體磨砂膏共草莓、桃子、冰爽檸檬味三種味道，外包裝采用的是“星巴克”紙杯。

　　將化妝品做成食品形態

　　Nubia “ match 果醬”護膚品

　　下圖是Nubia推出的一套護膚品，鋁蓋與半透明玻璃瓶的搭配，讓它看起來像是一瓶瓶果醬，宣稱是用純自然材料提取并通過手工制作的，適合 20 歲以上的女性。

　　“甜品”手工皂

　　印象中的手工皂是圓形或方形，或黃或白或黑。但以做“甜品”手工皂聞名的LUSH和 Bomb Cosmetics，或許要顛覆你的印象了。

　　1994年，Mark Constantine在英國創建品牌LUSH，定位天然特色美妝，在全球以專賣店形式發售，很快風靡全球。而在1978年，他以食物為主題手工制造的沐浴產品，曾賣進The Body Shop(美體小鋪)。目前，巧克力、蛋糕、糖果、新鮮蔬果等大部分食品，Lush都有對應形態的手工皂產品，由于實在太逼真了，店鋪里不得不張貼“請勿食用”大字警告。

　　1998年誕生于英國的Bomb Cosmetics，是天然手工香氛沐浴化妝品品牌。目前，波曼產品種類超過500多種，包括各種沐浴球、香皂、浴鹽等等。其中“氣炮彈”是其明星產品，這些精美英式“甜品”和“小蛋糕”，俘獲了一眾少女的心。

　　“甜甜”的潤唇膏

　　除了手工皂，潤唇膏也喜歡用蛋糕等甜品形態來包裝，例如韓國HOLIKA的甜品時間蛋糕潤唇膏，伊思的馬卡龍唇膏。

　　馬卡龍五彩繽紛的法式小甜點，受到諸多女性喜愛。而作為化妝品外包裝來說，可謂用途甚廣，乳液、護手霜、護發素、氣墊霜等，都可在市面上找到用馬卡龍外包裝的產品。

　　嬌蘭幻彩流星蜜粉球

　　1987年，幻彩流星粉球正式面世，五顏六色的粉球，不斷被大大小小的品牌爭相模仿復制，并在底妝界掀起了一場風潮。這一創作靈感，是工程師們觀察巧克力工廠獲得的，并據此制造出了一架與制作巧克力類似的機器，促使香粉使用技術發生變革。

　　除了這些，還有常見的蘆薈膠、黃瓜膠，以及一些用水果形狀包裝的睡眠面膜等。

　　食品包裝美妝化

　　彩妝糖果

　　說起糖果，小時候吃過的口紅糖果立馬浮現在腦海，現在學校周邊的小賣部和淘寶上，仍可以看到這樣的糖果。

　　而在專門的主題糖果店，糖果跟化妝品包裝形態的結合越來越多。

　　比如，2015年11 月在Fort Gansevoort開設了第一家臨時店的美國Sweet Saba，開業僅僅幾個月，店主Maayan Zilberman精心制作的口紅、香水樣式糖果，就出現在了美國著名電影和電視獎“金球獎”的頒獎晚宴上。

　　再如，日本成立于 1857 年的和果子(日式糕點)店Ameya Eitaro，推出的每款糖果都小巧精致又色彩亮麗，深受年輕顧客喜愛。去年其推出的幾種糖果，從包裝到盒子再到糖的柔軟質感，幾乎和唇膏腮紅等化妝品一模一樣。

　　香水樣的威士忌

　　Haig Club威士忌，據說是一款擁有奶油糖果和太妃糖風味的威士忌，由貝克漢姆參與推出，外包裝看起來頗像寶格麗藍茶男士香水。

　　類似的酒瓶包裝還有不少，多到分不清是酒的包裝像香水，還是香水的包裝像酒。

　　食品企業做化妝品

　　除此之外，也有一些食品企業，推出了采用了自家食品包裝的化妝品，比如韓國食品公司賓格瑞。其香蕉牛奶在韓國可謂是家喻戶曉，目前，推出了沐浴露、身體乳、護手霜、潤唇膏等化妝品，其中護手霜和唇膏采用的是香蕉/草莓牛奶的包裝。

　　食品和化妝品，看上了對方的什么?

　　在外包裝上，化妝品和食品越來越像，并非僅僅是為了向顧客傳達其產品的安全性。

　　化妝品愛用的食品包裝，主要有甜品、奶制品等。相對來說，甜品多彩的外包裝和具有甜香味的內容物，在“色、香、形”各方面，對女性有天然的吸引力。而奶制品則更多是出于功效上的考慮，牛奶、酸奶包裝形態的化妝品，能讓人自然聯想到美白、滋潤等功效。

　　食品向化妝品靠攏，主要以糖果為代表，做成彩妝的樣子。而糖果看上的，或許是彩妝所體現出來的時尚感，借此抓住走在時尚前沿的消費者。

　　另外，韓國品牌在化妝品的食品化包裝方面，表現較為突出?；陧n妝更新換代較快的特點，需要不斷在外包裝上迭代創新，而同為快消品行業的食品，自然成了較好選擇。