在2017年即將來臨之際，英敏特發布了明年全球包裝市場的五大重要趨勢，這些趨勢將會對消費者、品牌、零售商和包裝制造商造成一定的影響。包裝作為產品的載體，肩負著的重任并不僅僅只是說明和保護，還是企業與消費者進行交流、宣傳品牌文化的重要橋梁。接下來，小編就來盤點一下這五大包裝發展趨勢，以及經典案例。

　　1、包裝結構與品牌宣傳相結合

　　獨特結構的包裝不僅能在貨架上脫穎而出，還有利于培養和支撐品牌的形象。好包裝保護你的產品，但優秀包裝可以保護你的品牌。

　　妙卡巧克力作為億滋國際今年開始重點在全國市場推廣的產品，在包裝上也是頗費苦心。這款圣誕禮盒裝采用鐵罐裝，被打造成一個小屋的形狀，妙卡巧克力的代表色紫色，配上可放置蠟燭的頂蓋，甜蜜溫馨的氛圍撲面而來，作為新品牌這樣的包裝能夠吸引消費者的注意力，也能對產品產生好感。

　　2、適合電商渠道銷售的包裝

　　隨著越來越多的消費者把網購作為實體店購物的補充，電商的重要性日益凸顯。鑒于包裝依然是影響人們購物決定的不可或缺的部分，企業也需要按照電商的特點設計一些包裝。

　　洽洽集團為了更好的發展電商，專門設計了一套電商渠道的新包裝。大多數電商產品為了貼合年輕消費者喜愛，推出大量賣萌系的包裝。而洽洽則使用了武俠元素。

　　如今電商的主要消費者——二三十歲的年輕人，也正是武俠小說的忠實讀者。要想與他們形成深度溝通，在效果上追求的不僅僅是知名度，而是與消費者的情感共鳴，武俠元素無疑能促成這種共鳴。在這個品牌更新換代快、眾多品牌紛紛年輕化的今天，武俠文化急需被利用起來與年輕消費者進行溝通，而洽洽此次換新正好填補了這塊兒的空缺。

　　3、智能包裝

　　智能包裝也成為當今食品行業的流行趨勢。國外一家叫作INSIGNIA的公司推出了一種變色標簽，，圓點顏色隨時間推移發生變化，顯示產品的新鮮度。對于消費者而言，這個方法很簡單，而且非常有效，不需要再去算令人迷惑的“銷售日期”或“過期時間”。

　　4、包裝體驗

　　包裝設計基本被品牌標識和各種認證信息所充斥。全球化以及人們對速度效率的追求導致零售體驗千篇一律，市面上到處都是看起來十分相似的包裝，消費者淹沒在過量的信息中。相應地，消費者也將越來越希望品牌能吸引甚至取悅他們。

　　味全在今年八月推出了新款包裝，新包裝在材質方面沒有明顯變化，只是在包裝標簽上加入“昨晚沒睡好，你要喝果汁”“電腦八小時，你要喝果汁”“你愛你自己，你要喝果汁”，“你朝九晚五”“加班辛苦了”“心情要晴朗”“老婆辛苦了”…等一系列充滿人文關懷的文案，抓住消費者心理直接明示消費者喝果汁的需求和動機，以第二人稱的方式引導消費者購買其果汁。

　　這種包裝以擬人對話的方式與消費者產生互動，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家與消費者之間也架起了溝通的橋梁。

　　而味全近期推出的拼字瓶，則將這種互動性又發揮到了一個新臺階。

　　5、品牌延伸

　　價格是影響消費者購買決定的重要因素，但品牌信譽也至關重要、品牌可利用這種熟悉性建立客戶忠誠度，在其擅長的傳統品類之外進行品牌延伸。這個時候，開發具有獨特設計和功能性的包裝，加上簡潔的包裝文字，可成為影響人們購買環節的主要動力。

　　Daisy Brand Products公司推出一款名為Daisy Squeeze的酸奶油新品，公司憑借該產品的擠壓袋軟包裝入圍了國際包裝鉆石獎。這種包裝袋具有獨特的倒置楔形設計與創新型翻蓋式調節封口。自密封閥門技術與環拉密封配件、定制翻蓋式封口以及堅固的膜結構有效地結合在一起，呈現出一個完整的包裝解決方案。Daisy Squeeze包裝有助于消除不凈餐具的污染風險，最大限度地減少產品浪費，并提供一個易于控制和無漏滴的流量調節系統，所有這些設計都便于消費者將產品放置于冰箱門上，方便取用。