近年來，隨著葡萄酒行業的洋品牌大量涌入，行業內出現了一些讓人哭笑不得的現象。據說某國外品牌葡萄酒每年產量只有25萬瓶，其中只有少部分銷往中國，但中國市場該牌子一年的銷量居然突破了100萬瓶?；奶频臄底?，讓人震驚。我國市場上進口葡萄酒魚龍混雜、以次充好、以假亂真的現象，實在讓人瞠目結舌。聯想到個別產自國內卻假冒國外品牌的“洋家具”曾暴利行銷，不禁讓人感慨：一頂頂真假難辨的洋帽子下面，不知隱藏了多少非理性消費造成的笑柄!

　　只買貴的，不買對的;仰慕洋貨，看低國貨，是釀成這杯苦酒的主要酵母。有專家評論說，以張裕為代表的國產葡萄酒，就性價比而論應該是全球較高的。應該相信，我國大批優秀國貨有過硬的質量，能夠把消費者引向理性消費的王國。統計表明，當前我國葡萄酒消費市場中，國產品牌占據了八成左右的份額，由此可見市場的主流還是理性的。部分洋葡萄酒暴利的背后，既有非理性因素作推手，也不乏市場炒作的因素，但畢竟還不是主流。

　　理性消費，需要國家政策積極引導。目前洋酒進口渠道混亂，既擾亂了中國葡萄酒市場秩序，也損害了國外正規高端品牌的形象。我國應該根據實際情況，盡最大可能減少市場亂象，保護消費者利益。

　　工信部消費品工業司公示的《葡萄酒行業準入條件》，對除特種葡萄酒生產企業之外的新建企業和酒莊，設置了規模、原料保障能力等硬性門檻。這個規定可將一大批缺乏產業根基的葡萄酒企業拒之門外，是對廣大消費者的有力保護，同時對于促進國內大中型葡萄酒企業的健康發展，對于引導和凈化消費市場，將發揮積極作用。

　　理性消費，也需要企業努力推動。作為國內主流葡萄酒生產企業，要不斷壯大自身實力，擴大品牌影響，同時還要積極傳播葡萄酒知識，普及葡萄酒文化，引導理性消費。

　　理性消費，實現消費者利益最大化，最主要的還要靠消費者自己。愿我國廣大消費者在紛紜復雜的市場潮流中擦亮眼睛，不斷增強鑒別力，保護好自身利益，與我國快速發展的葡萄酒市場一起走向成熟、理性。