景田百歲山“假水”事件背后的真相

　　2014-08-25 來源：新金融觀察報

　　在“冰桶挑戰”如火如荼的當下，飲用水行業風波再起。這一次，主角是景田百歲山。然而，事件的“真相”似乎并不簡單。

　　舉報

　　一星期前，“舉報深圳景田一定勝利”的用戶以長微博的方式，“舉報”了深圳市景田食品飲料有限公司(以下簡稱：景田食品)。

　　其提供的舉報材料稱，景田食品生產的“多達數十億元的百歲山瓶裝天然礦泉水標注虛假產地”、“用水庫水、地表水，以次充好、以假充真，人工制造、冒充天然礦泉水”。材料還提供了十余張被稱作“證據”的照片和景田食品內蒙古總代理商的“違法”行為。

　　“需要了解些什么，我都可以提供。”8月15日，實名舉報人之一方正對新金融記者說。

　　方正稱自己是“消費者”，選擇實名舉報是覺得“維護國家食品安全是每個人民群眾分內的事”。在被追問更多細節的時候，方正表示，“詳細的情況需要和第一舉報人黎鐵軍聯系”。

　　僅從幾名實名舉報人的手機號所在地看，這是一次橫跨多地的“舉報”。方正的手機號顯示，其所在地在湖北武漢，黎鐵軍則在廣東惠州，其余三位則分別在河南焦作和河南商丘。

　　舉報內容迅速被快消行業的從業人員傳播開來，從業者看過材料的反應大多是“競品公司做的”、“代理商做的”，“景田食品不至于”等。被問及的從業人士，沒有一人懷疑事件本身，而只是懷疑舉報人的初衷。

　　“不觸及到你的利益，你會舉報嗎?”一從業人員反問。他還表示，哪個廠家沒問題?很多廠，只是外表光鮮，內行人都知道是怎么回事。

　　針對實名舉報，景田食品隨后在官方微博上刊發聲明稱，“舉報信與事實完全不符，純屬捏造，我公司已向相關公安機關報案，并將追究相關人士的法律責任。”

　　8月17日，景田食品采用文配圖的方式對“實名舉報”進行了第二次反擊，稱“地表水、水庫水不可能加工制成天然礦泉水”;并公布了其百歲山瓶裝礦泉水的三大產地，惠州羅浮山脈、廣州鰲峰山脈和寧波四明山莊山脈生產基地;還聲稱，舉報者提供的生產基地照片不實……

　　景田食品還強調地表水、水庫水不能制造成天然礦泉水。

　　18日，“舉報深圳景田一定勝利”再次發布長微博舉報稱：景田食品在有關回應中避重就輕，并請其公開其三處水源地的開采量、產能以及銷售數據。這次的長微博里，實名舉報人只有黎鐵軍和方正。

　　從這天起，近一周的時間，方正沒有接聽過新金融記者的電話。而黎鐵軍和其他舉報人亦是如此，向其核實更多細節的想法也未能達成。

　　意外的是，22日，“實名舉報人”張勝利接了新金融記者的電話，但其表達的內容卻與舉報之事差之千里。他說自己兩個月前出差時丟了身份證，有關自己的信息都是準確的，但他對有關舉報內容并不知情。

　　他稱，這幾天很多媒體都在給他打電話，這讓他壓力很大。“如果舉報內容是真實的，我還會支持他們，但如果不是，則損害了我的名譽權。”張勝利拒絕透露他的職業，只說自己不是做水的。

　　22日晚間，方正給新金融記者回了一條信息，“我的安全得不到保障，手機都不敢開。”

　　真相

　　轉機均出現在22日。

　　針對舉報事件，景田食品回復新金融記者稱，近日，黎鐵軍、方正等人在微信、微博上發布《深圳景田公司“人工”制造“天然”礦泉水，虛假產地》等多篇文章，散布不實謠言，嚴重損害我公司的品牌形象、公司利益及公司高管名譽。針對其涉嫌誹謗我公司的行為，現我公司除向公安機關報案(已獲準立案)依法追究相關人員刑事責任外，還將依據相關法律規定正式啟動追究黎鐵軍、方正等人的民事責任。

　　深圳市景田食品飲料有限公司副總經理陳孟加也表示,景田公司從未采用水庫水、地表水人工制造天然礦泉水。目前，全球尚沒有任何一種技術，可以將水庫水、地表水人工制造出符合國家標準的天然礦泉水。如果可以用水庫水及地表水人工制造出符合國家標準的天然礦泉水，相信中國的水企都會做礦泉水，因為礦泉水是公認的最好水種。

　　與此同時，博羅縣政府信息網以“博羅縣食品藥品監督管理局”的名義發布了一則通告。

　　通告稱，在景田食品被舉報的同時，該局迅速派出執法人員到景田食品羅浮百歲山生產基地進行現場檢查并抽取了水源樣品送至“廣東省惠州市質量計量監督檢測所檢驗”。而檢測結果顯示：一，該公司礦泉水水源、生產工藝流程、生產車間要求、成品倉庫條件、檢驗設備設施，以及生產、檢驗、銷售記錄等均保持生產許可發證時的條件要求。未發現該公司使用自來水、水庫水生產礦泉水的情況。二、抽檢樣品各項指標符合國標GB8537-2008飲用天然礦泉水標準要求。樣品對照分析結果顯示，百歲山礦泉水水源水質成分、含量與產品指標相符。

　　然而，一不愿具名的資深行業人士對新金融記者表示：“這個通告的說服力并不是很強。”一是景田食品與其水源所在地的博羅縣政府存在一定利害關系;二是應該檢測的是全國隨機購買的瓶裝百歲山飲用礦泉水，而非水源地的水。第三，應該由第三方檢測機構出具檢測報告，看與其標簽上所標注的各項指標是否相符。

　　據了解，景田食品近幾年發展迅猛，已經從一個區域性品牌升級為全國品牌。其市場鋪貨率很高，不論是在大型的商超渠道還是路邊小店，百歲山飲用礦泉水的曝光率都很高。就市面上能夠買得到的礦泉水而言，景田百歲山已經排在第一位，其市場占有率和銷量都不小。對此，也有業內人士表示，百歲山的產能能否跟得上市場擴張，存在變數。

　　公開資料顯示，飲用天然礦泉水的開采，有很明確的規定和要求。開采單位必須持有飲用天然礦泉水勘查評價報告、技術鑒定證書、勘查許可證、技術鑒定審批文件和取水許可證等材料，依法向省(區、市)國土資源廳(局)辦理采礦許可證，按規定繳納礦產資源補償費。同時，開采礦泉水資源必須嚴格按批準的開采點和開采量進行。

　　換句話說，景田食品在其聲稱的三大水源地生產礦泉水時，每天都得定量開采，如果過量也是違反規定的。“因為過量開采會導致水中的礦物質含量不夠穩定，還容易破壞當地的地質結構。但是否過量，很難監管。”上述行業人士稱。

　　最新的媒體報道數據顯示，景田食品飲用礦泉水今年5月份的市場占有率已經達到5.5%，而其2012年5月份該數據僅有2.7%。這說明在兩年間，景田食品飲用礦泉水的增速是驚人的。

　　新金融記者從一數據分析人員處得到的數據顯示，景田食品目前在包裝飲用水中的市場份額在5%-10%之間，年銷售額近30億元。

　　這家1992年就致力于做礦泉水的公司，卻很少提及自身的產能。公開的媒體報道顯示，2013年1月1日，景田食品的第二個水源地——廣州鰲峰生產基地正式投產。

　　在景田食品收購鰲峰礦泉水廠簽訂合約的有關報道中提及，“落子廣州，布局廈門，景田欲再造2個百歲山。待廣州、廈門新廠陸續投產后，加上原有的亞洲最大礦泉水生產基地——惠州景田百歲山，景田年產能可達240萬噸。”

　　然而，廣東省國土資源廳官方網站上公示的一則有關景田食品在廣東省博羅縣橫河鎮礦泉水采礦權的評估報告顯示，該水源地2013年后(包括2013年在內)的年開采量是34.3萬噸。

　　“這些能夠查到的數據，如果核算成景田食品飲用礦泉水目前的市場規模，都是有出入的。而其是否嚴格按照每天的開采限量來開采，則更加不好判斷。”前述行業人士說。

　　競爭

　　實名舉報事件后，景田食品方面出具的各種官方文本顯示，此次舉報是“不實”的，屬于“誹謗”、“捏造”、“犯罪嫌疑人正在追捕中”。

　　被舉報材料提及的內蒙古總代理商以記者身份不明為由，建議新金融記者向景田食品的有關律師了解情況。對此，景田相關人士向新金融記者表示，我公司已向惠州市博羅縣公安機關報案，并已獲準立案，回執號：08152249。

　　部分行業人士更愿意將此次舉報看做是一次“競爭”。“而既然選擇了實名舉報，還會用一個撿來的身份證，這也說不過去。”

　　“舉報本身是有風險的，不排除其背后有競爭力量的支持。”深圳雙劍破局營銷策劃有限公司董事長沈坤對新金融記者說。

　　而對此類競爭，沈坤表示無奈。他稱，國內企業間的競爭只有一種心態——“恨不得打死你”，與國外企業之間的競爭完全不是一個風格。而景田食品近幾年的發展速度確實非?？?，在終端的滲透力也很強，還被譽為“中國礦泉水行業第一品牌”，也有可能觸及了別人的利益。

　　事實上，諸如此類的競爭，在飲料行業早有先例。近在眼前的農夫山泉和廣州怡寶就屬于剪不斷，理還亂的競爭關系。

　　“而飲用水行業的競爭，在未來的市場格局里將更加激烈。”前述數據分析人士表示。

　　看得見的是各大企業對水源地的爭奪，不論是長白山、西藏冰川還是巴馬活泉，這些有著優質水資源的水源地，一時間變得炙手可熱。不論是飲料企業加大在飲用水板塊的投入，如娃哈哈、統一、昆侖山等，還是許多企業跨界“玩水”的決心，如恒大和最新加入的中石化[微博]等，都無一例外地說明未來的飲用水行業競爭將更加激烈。

　　“但就國內目前的飲用水格局而言，只能以價格帶來區分，而無法用品類抑或是高端和非高端來區分。”沈坤說。

　　他表示，國內目前的高端水，僅僅是相對趨高的價格，與國外的高端水不論從價格還是品牌上都相距甚遠。但這些所謂的高端水，對消費者而言，除了水源地的概念和其廣告中所宣稱的多種對人體有益的礦物質含量之外，再無其他。

　　“景田食品生產的百歲山飲用礦泉水也是如此，在目前國內的高端飲用水中，景田已經有了一席之地，但該水究竟好在哪里，消費者是缺乏認知的，而評判的標準也是模糊的。”沈坤強調。

　　“雖同為礦泉水，但實際上也是有等級之分的，并非每一款礦泉水都是好水，但消費者還沒有理性到這種程度。”前述行業人士強調。

　　二人趨同的觀點是，一款好水的核心競爭力，除了水源地，更重要的是品牌。如果能將品牌做到令消費者膜拜的程度，那不論該品牌出什么產品，消費者對其都是信賴的。而不是單一的、僅從水源地上做文章。

　　“目前，鮮有人知道，一瓶售價10元的水比一瓶售價4元的水究竟好在哪里，只是想當然地認為，貴就是好。而廠家除了大手筆的廣告轟炸外，也沒有告訴消費者，這款水究竟好在哪里，很多評判標準是不透明的，甚至是缺失。”沈坤說。

　　“即便有廠家用地表水和水庫水生產了百歲山飲用礦泉水，對普通消費者而言，也是無從判斷的。而食品企業，到最后，實際上是在做良心。”前述行業人士說。

　　原標題：景田百歲山“假水”風波

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