中國食品網訊 在國內嬰幼兒配方奶粉市場已被洋品牌占據了半壁江山的情況下，進口液態奶也悄然發力。近期以來，超市牛奶貨架上的進口奶隊伍不斷壯大。

　　中國食品追溯小編走訪市場時發現，不止在高端超市和進口零食店能看到進口液態奶，許多普通超市也已為原裝進口的液態奶開辟專柜。國內知名乳業專家王丁棉表示，目前，大約有來自30多個國家超過40個品牌的進口液態奶在國內銷售。從產品定位、定價等方面看，進口液態奶搶灘登陸國內市場，目標直指國產液態奶的高端產品，業內應當引起關注和警惕。

　　液態奶進口量“井噴”

　　據天津檢驗檢疫局統計數字顯示,今年上半年,該局檢驗檢疫進口液態奶5260.8噸,比去年同期增長8倍。寧波海關統計數據則顯示,今年1-5月寧波口岸進口液態奶1770噸,是去年同期的12.5倍,價值847.3萬元人民幣,增加11.9倍,呈現“井噴”態勢。

　　據介紹,今年以來從天津口岸進口的液態奶的品牌與國別明顯增加,而報價明顯降低。目前,進口液態奶的進口國家從往年的澳大利亞、美國、德國,擴展到了波蘭、法國、比利時、丹麥等。今年以來,國內其他一些口岸洋品牌液態奶的進口量也有不同程度增長。2014年1-5月,我國進口液態奶11.81萬噸,同比增長31.90%。

　　根據海關總署的統計,2013年全年液態奶進口19.5萬噸,同比增加91.6%,進口額為2 .7億美元,同比增加91 .2%。值得注意的是,液態奶就進口量和進口額的增長率,都高居乳制品品類第一位,而此前關注度最高的奶粉進口量和進口額的增長分別是49.2%和89%。

　　與國產液態奶價差變小

　　記者在廣州市內超商走訪時發現,貨架上已經有不少進口牛奶的身影,產地主要來自澳大利亞、新西蘭與英國、德國、法國等歐洲國家。從包裝上看,這些進口液態奶外與國產液態奶并無二致,外包裝上都有中文標簽,成分表、生產日期、保質期、進口國等字樣都清晰可見。市場上,進口液態奶以1升盒裝產品居多,主流價位在14到25元之間,價格便宜的在12元左右。

　　在一些電商網站上,進口液態奶的價位更低,如1升裝比利時優鮮牧場的部分脫脂奶只要9.9元/盒。蘇寧易購、京東商城里,10元以下的1升裝洋牛奶也有不少。相比之下,伊利的1升裝純牛奶要12元左右,光明1升裝純牛奶價格為11.2元。

　　前瞻網乳制品行業報告顯示,進口液態奶的價格在2008-2013年期間總體處于下降通道,2008年進口液態奶的進口均價位在12元/千克左右,2013年下降到了8.9元/千克左右。從價格定位來看,進口液態奶主要是針對國內高端液態奶。進口液態奶除了25元/L以上價位的有機奶,和定位較低的“田園”價格在10-12.9元/L之間外,終端銷售口徑的主流價格帶位于14.9元-17.9元/L之間。而國內定位高端的產品例如特侖蘇、金典、優倍以及兒童奶等的終端價格主要在17.3元-21.7元/L。

　　記者注意到,與國產液態奶大多在6個月以內的保質期相比,進口液態奶的保質期普遍偏長,短則半年,最長的長達一年,還有一些品牌如英國阿斯達、瑞士艾美的液態奶保質期為9個月。

　　王丁棉對記者表示,不同于國產液態奶采購可以隨采隨到,進口液態奶從出廠到在中國上市,中間經歷報關、檢測、運輸等,一般需要3個月以上才能在中國上市。而到臨近保質期兩三個月時,在商超渠道上也已基本銷售不動了。“從這個角度來看,即使是保質期最長達一年的進口液態奶,實際可銷天數與國內同類品牌也差不多,只有三四個月,甚至還要更短。這是進口液態奶的主要風險和短板。”

　　前瞻網資深產業研究員、分析師歐陽新周也表示,從長期來看,進口業態奶進口周期長等產品屬性使得進口代理商難以擁有可持續的盈利模式。

　　■觀察

　　進口液態奶目前難撼國產奶

　　數據顯示,2011年液態奶進口量為4萬噸,2012年為9萬噸,2013年則達到19萬噸。

　　“與國內目前的液態奶消費量相比,進口液態奶整體所占比重在2%左右,需要較長時間發展才能對國產液態奶構成沖擊。”王丁棉表示,相比國內乳企如蒙牛、伊利等乳制品巨頭擁有廣泛的消費基礎、渠道、資金和本土優勢,洋牛奶現階段還無法對國產液態奶形成挑戰和威脅。

　　據了解,近兩年進口液態奶增速迅猛離不開電商渠道的推動,如2014年3月份中糧我買網和一號店的進口牛奶促銷季均大幅提高了進口液態奶的銷售量。

　　此外,進口牛奶的消費者主要集中在一二線城市,對于廣闊的三四線城市及農村市場,進口液態牛奶在向此類消費區域拓展時還需面臨經濟基礎、物流、價格等挑戰。

　　但不容忽視的是,以現階段進口液態奶在我國的市場擴張速度,未來伴隨著進口液態奶數量、種類的增多,產品報價的降低以及消費者對洋品牌的偏好,進口牛奶還是會對國內乳企產生一定壓力。

　　北京普天盛道企業策劃有限公司董事長雷永軍則指出,對于國產高端奶來說,進口液態奶的威脅不容忽視。首先,進口液態奶五折銷售仍有利潤空間,而國內乳企則只有2-6個百分點的凈利潤。其次,進口液態奶則直接逼搶國內高端奶的消費群體,未來如果外資液態奶進入渠道打開,將呈洪水之災。