隨著雙11消費漸趨理性，近兩年興起的生鮮網購熱或將為其注入新的商機。順豐速運也在生鮮領域提早布局，除扶持旗下生鮮電商順豐優選外，也針對其它生鮮客戶推出了定制化的雙11預案。這也被看作繼電商特惠、sfbuy和全球順之后，順豐在電商領域的又一突圍之舉。

　　目前我國冷鏈物流尚處于初級發展階段，冷鏈宅配與網購生鮮的供需不平衡，正是順豐切入這一領域的著眼點。而對于其服務的年增速超過200%的生鮮電商來說，雙11的集中爆發也對順豐冷鏈提出嚴峻挑戰。

　　據悉，在2013年雙11期間順豐冷鏈服務還未對外開放，而順豐優選在11日當天便給順豐冷鏈帶來了超過17倍的訂單增長。

　　對于今年雙11，生鮮行業的集體布局已初現：平臺電商欲借生鮮品類緩解常規促銷帶來的審美疲勞，垂直電商真金白銀讓利拉攏新客，品牌商家蓄積品牌勢能欲集中釋放。

　　據了解，天貓已將生鮮放在了與食品類目同等重要的位置，而之前生鮮都是食品類目的子頻道;順豐優選也表示今年的促銷力度不會低于去年，將提供過億元補貼讓利給消費者;美國生鮮果蔬品牌都樂首次參戰雙11，聯想創始人柳傳志打造的柳桃也選擇在雙11首發。

　　面對雙11迅速膨脹的冷鏈市場，順豐推出了定制化的生鮮預案。

　　據順豐“冷運”相關負責人透露，將針對天貓、順豐優選等客戶推出定制化的雙11預案。預案將綜合客戶去年雙11、日常業務數據以及今年雙11規劃，針對同城生鮮訂單將增加發車班次，異地裝載率到達60%也將采取直發而非中轉形式，以提升配送效率。

　　據悉，順豐“冷運”品牌于今年9月正式發布，在原冷鏈物流基礎上，推出了包括冷鏈倉儲、冷鏈干線、冷鏈宅配、生鮮食品銷售、供應鏈金融在內的一體化解決方案，服務的客戶也從順豐優選拓展到了易果網等生鮮電商、天貓等平臺商戶和生鮮生產企業。