在今年并未實現穩價、反遭嚴重破壞的五糧液，明年的重任繼續落在“控量穩價”上。按照五糧液董事長劉中國昨日在經銷商大會上的話說，2015年，全年保持核心產品52度五糧液(繼“普五”)出廠價609元/瓶不變。對此預期，業界普遍認為，在市場低迷、競爭加劇的重壓下，實現穩價的“美好愿望”難度很大。甚至有預估，五糧液出廠價可能要進一步下調一成。

　　劉中國稱，2015年度工作的重中之重是解決好52度五糧液的市場價格體系制定、市場秩序管控和市場規劃，以此為基礎做好系列產品布局等。具體而言，除了保持普五出廠價不變外，還將對200元以上價位段產品進行品牌清理，對800元以上產品做好產品清理和品牌規劃。

　　雖然企業對實現目標信誓旦旦，但業界對此普遍較為悲觀。甚至有業內人士直言“挺不住”。在白酒行業分析師蔡學飛看來，五糧液難題還是在于庫存，且消化難度大，“銷售遇阻后，社會庫存量大，市場行情持續低迷，明年仍不會觸底，低需求量很難支撐去庫存”。蔡學飛說。他認為，五糧液為迅速恢復渠道庫存良性化，可能會采取回購和補貼的方式，但其背后的風險也很高。

　　“回購將致成本大幅攀升，顯然會對酒企持續下跌的業績進一步施壓。對經銷商進行補貼，反而創造了低價賣酒的條件，存在破壞價格體系的風險。”蔡學飛稱。另外，五糧液常是電商吸引流量的單品，高庫存問題難解，促成的電商價格戰或可能進一步對酒企價格體系造成沖擊。五糧液三季報顯示，該公司存貨期末余額高達75.31億元，較期初的68.86億元增加近一成。

　　其實，五糧液在去年經銷商大會就曾確定“控量穩價”為今年重任，但在市場低迷、電商折扣戰等諸多壓力下，五糧液價格體系遭到嚴重破壞。普五在今年5月曾大幅下調價格，出廠價從729元調整到609元，零售指導價從1109元調整到729元。在今年9月，五糧液還曾拋出新的激勵經銷商政策：經銷商只要完成任務均可獲配比低價貨獎勵，按2：1比例配509元/瓶價格的產品，即“兩瓶609配一瓶509”，相當于普五出廠價降至576元。“雙11”期間，普五售價更是狂跌到499元。

　　面對價格跌跌不休，劉中國在總結2014年工作時不禁喊出，五糧液還存在很多不適應。“可以看出，市場低迷程度其實已經超出了企業的想象。酒企已經陷入消化庫存、保價兩難的困境。”有業內人士表示。

　　另有觀點認為，如今各酒企紛紛深入搶市場，他們在終端已處于過度競爭狀態，短期內難結束價格戰。白酒營銷專家鐵犁認為，五糧液確有品牌力優勢，但“一哥”茅臺對其的壓力不容小視。他提供的數據顯示，茅臺在高端市場份額能到50%，五糧液占比較低。另據他預估，明年五糧液的出廠價還會下調至少10%。