麥肯錫調研結果顯示，盡管互聯網在三四線城市和農村普及率較低，但這些地區的大部分消費者都在使用電子商務，網購的比例分別達到了68%和60%。三四線城市及農村將成為在線市場新戰線。

　　同時，報告指出，食品網購需求大幅增長。盡管中國消費者更傾向于在線上購買服飾類商品，但他們購買得最頻繁的卻是常溫和生鮮食品。調查數據顯示，食品購買頻次是34次/年，服飾類是22次/年。值得注意的是，40%的中國消費者網購食品，而美國網購食品的消費者只有10%。