-凱度消費者指數的亞洲品牌力量報告2015發布

　　北京2015年10月14日--凱度消費者指數今天在北京發布了2015年亞洲品牌力量報告，首度發布在亞洲快速消費品市場中激烈的品牌競爭動態，顯示亞洲品牌正以兩倍于國際性品牌的速度急速增長。此報告涵蓋了九個國家/地區的市場，以及亞洲本土巨頭企業首席執行官的獨家采訪，其中包括中國企業維達和三全。報告同時深入探討推動企業的五大增長驅動力。

　　中國凱度消費者指數研究標識

　　凱度消費者指數的研究表明，盡管亞洲快速消費品市場的增長正在放緩，去年中國的消費者在中國品牌上的支出仍有7%的增長，而在國際品牌上的花費只有3%的增長。凱度消費者指數研究同時顯示：

　　在亞洲

　　亞洲快速消費品市場的銷售額增長率從2012/13年的10%滑落到2014/15年的4.6%。中國的增速雖然是放緩到之前的三分之一(從15.8%到5.4%)，但中國市場仍然貢獻了亞洲75%的快速消費品增量。

　　在亞洲品牌上的花費占亞洲購物者在快速消費品總支出的74%，且以兩倍于國際品牌的增速成長(8%相較于4%)。

　　在中國

　　70% 的中國快速消費品品牌銷售得以成長，而國際品牌只有50%。

　　本地品牌占據70%左右的快消品市場份額，并貢獻82%銷售額增長。

　　全年有44%中國品牌擴大其消費者規模，同期只有33%的國際品牌的消費者規模獲得增長。

　　凱度消費者指數同時揭示了在去年中國消費者觸及數²成長最快的前十位中國品牌³

?

　© 2015 央視市場研究 數據來源：凱度消費者指數，中國城市

　　此次報告特別分析表現優異的亞洲企業所共有的五大增長驅動力：

　　駕馭變化：以生產導向轉為品牌導向，跟隨消費者持續地發展進步，以品牌開啟市場，超越國界向外拓展。

　　目標明確-積極承擔社會責任：創造面向普羅大眾的品牌，尊重和關懷消費者，讓品牌在社會上發揮作用，幫助改善生活品質和打造親民品類。

　　以世界級創新能力為本地消費者服務：認識到消費者期望與時俱進又不揚棄傳統的態度，以真正的亞洲方式運用最新的趨勢和技術，將本地的價值觀融入品牌營銷。

　　深具人性的數字化營銷技術：利用數字技術開發和銷售產品，并保持和消費者在情感層面上的緊密聯系，運用數字化技術推展具有創意的互動交流。

　　數據背后的直覺：結合客觀可執行的消費者洞察研究與商業市場的直觀理解，引導數據分析工作以指導未來的發展方向。

　　凱度消費者指數中國區總經理虞堅指出：“這份報告對心懷全球擴展雄心的亞洲快消品品牌，以及想在亞洲取得成功的國際品牌營銷者，均有重要意義并能從中獲得啟發。亞洲品牌在競爭中勝出是不爭的事實，我們在報告中深入分析本國市場表現優異品牌的成功歷程。其中很多品牌已經踏上國際化的道路。他們雖然來自不同行業和地區，但表現都非常出色，應當為其取得的成就感到驕傲。”