3月21日，目前最權威和最全面的中國品牌排行榜——第六屆BrandZ™最具價值中國品牌100強盛典在京舉行。憑借穩健的市場表現與品牌貢獻，蒙牛乳業蟬聯最具價值中國品牌20強。

　　BrandZ™作為一種獨特的品牌估值方法，其調查覆蓋 31 個國家，涉及 200 萬消費者及一萬多個品牌。其結果由兩個關鍵因素財務表現和品牌貢獻構成，其中，品牌貢獻反映的是消費者頭腦中對品牌本身的鐘愛，且這一喜愛不是因為一些外在或短期因素如降價、促銷帶來的。蒙牛的連續入選，既說明企業對品牌的重視，也說明消費者對其品牌的認可。

　　在當天的BrandZ™首席執行官圓桌會議上，作為中國品牌代表，蒙牛乳業CEO孫伊萍與來自雀巢、萬事達、WPP等的全球CEO面對面，就“打造具有創新意識的中國品牌”主題展開了強強對話。在孫伊萍看來，做強中國品牌首先要改變心態，“蒙牛以前會被認為是一家傳統乳制品企業，其實我們的創新精神無處不在。蒙牛希望成為‘創新引領的營養健康食品公司’，我們通過國際化和數字化兩個維度去推動品牌與技術創新的全面發展。”會后，孫伊萍接受了CCTV-NEWS頻道專訪，就蒙牛如何以“國際化+數字化”戰略驅動創新發展以及未來的發展布局等問題做出進一步解答。

　　其實，蒙牛連續兩年進入BrandZ™最具價值中國品牌20強，也與其精心布局的“國際化+數字化”的創新之道密不可分。近幾年，蒙牛持續對標國際標準，深化與法國達能、丹麥Arla、新西蘭AsureQuality的戰略合作，在工廠升級、奶源建設上實現大幅提升。此外，蒙牛與美國UC Davis推進的營養創新合作項目，以及蒙牛雅士利新西蘭工廠的開業，為蒙牛的國際版圖畫下又一里程碑。同全球頂尖品牌NBA深化“大健康”合作、成為上海迪士尼度假區官方乳品合作伙伴等更拓展了蒙牛國際化發展的平臺。

　　蒙牛將數字化技術創新視為保障乳品品質的關鍵。通過引入SAP和LIMS系統，協同推進全產業鏈的信息化管理?；ヂ摼W也是蒙牛與消費者連接的橋梁，蒙牛與百度、天貓、京東等持續開展跨界合作，并將數字化思維應用到產品上，聯合生態圈伙伴構建“一包一碼”的“可追溯+”戰略，而推出首款互聯網牛奶品牌嗨Milk，開創新的商業模式，則讓蒙牛一改其傳統形象，成為具有互聯網思維的創新型公司。

　　孫伊萍希望將蒙牛打造成一個“有溫度的品牌”，創新搭建“美食、運動、娛樂”三大幸福平臺，從“廠開趣玩”工廠參觀到“一滴奶，開啟幸福生活”的牛奶生活體驗館，從特侖蘇《又見國樂》到純甄泡泡跑，蒙牛持續與消費者保持更加開放的、富于情感的、有價值的溝通，將“專注營養健康，每一天每一刻為更多人帶來點滴幸福”的使命傳達給更多消費者。

　　未來，蒙牛立志突破快消品瓶頸，發力內生式結構調整和創新性增長，為消費者提供高品質的多樣化選擇，向“以消費者為中心，成為創新引領的百年營養健康食品公司”這一目標沖刺。（來源： 新華網）