四大乳企上半年部分財務指標

　　隨著光明乳業半年報亮相，伊利、蒙牛、光明、三元四家上市乳企的上半年成績單出齊。Wind數據統計顯示，這四家乳企上半年共實現營業收入697.55億元，凈利潤46.82億元，與上年同期相比均有所增長。

　　作為快消品，乳企的廣告宣傳費用不容小覷。據統計，伊利、蒙牛、光明、三元上半年廣告支出合計金額77.72億元，與去年同期的58.75億元同比，增長32.28%。有網友在股吧里評論稱，中國乳企的業績不是干出來的，是“吹”出來的，“哥喝的不是奶，是廣告。”

　　一位不愿意透露姓名的乳業專家在接受中國網財經記者采訪時表示，對于產品同質化嚴重的乳企來說，高頻度廣告轟炸已經成為常態。這在提升品牌知名度的同時，也一定程度上吞噬了企業收入，透支了產品銷量。該專家進一步指出，有公司更是為了降低成本，忽視了產品的質量建設，其中光明乳業頻繁曝出質量問題就是個鮮活例子。

　　伊利上半年賺32億穩居第一 三元借補貼粉飾業績

　　從四大乳企發布的半年報情況來看，伊利股份繼續穩坐中國乳企“賺錢榜”頭把交椅。報告期內公司實現營業收入299.25億元，同比增長0.23%；歸屬上市公司股東的凈利潤32.11億元，同比增長20.63%。

　　作為伊利最大的競爭對手，蒙牛乳業營業收入與伊利似乎相差無幾，上半年數據為272.6億元，同比增長6.6%，但凈利潤僅為10.77億元，較去年同期下滑19.5%，至于下滑的原因，蒙牛表示主要因“聯營公司現代牧業虧損以及雅士利利潤減少”。

　　光明乳業雖然排名第三，但與伊利和蒙牛相比，無論是營業收入還是凈利潤都差距甚遠。數據顯示，光明乳業上半年公司實現營業收入102.7億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.41億元。

　　位列“賺錢榜”第四位的三元股份，報告期內雖然凈利潤實現了202.4%的上漲，但實際上盈利金額僅為1.53億元，其中1.18億元還是由非經常性損益貢獻，這其中包含了1億元政府補助。

　　創新型和中高端乳品高增速

　　中國網財經記者仔細梳理財報發現，以上四家乳企創新型乳品和中高端乳品均保持著較快增速。以伊利為例，上半年安慕希收入同比增長131.4%，市場占有率比上年同期提升3.3%；金典、暢輕零售額分別增長10.4%和21.7%，市場占有率提升0.5%和0.7%。

　　蒙牛在半年報中強調，旗下特侖蘇、純甄、冠益乳均實現雙位數增長。據了解，這些明星品牌的銷售在上半年總營收中占比超過三成。對于光明乳業而言，以莫斯利安為代表的常溫事業部上半年實現收入42.75億元，三元股份高端產品在保持兩位數增長的基礎上，還推出了冰島酸奶、輕能酸奶等新品，目前北京市場已見鋪貨。

　　廣告費日均支出超4000萬 接近凈利潤2倍

　　雖然各家乳企頻繁推出中高端產品，但普遍面臨著同質化嚴重等問題。為了順利“突圍”，大范圍、高頻度的廣告“轟炸”成為各大乳企首選策略。據統計，以上四大乳企上半年豪砸77.42億元進行廣告宣傳，為凈利潤總額的1.65倍，日均支出金額為4243萬元。

　　具體到公司而言，除三元股份廣告費支持小幅下滑以外，其余三家乳企該項支出均大幅上揚。伊利投放廣告金額最多，為40.7億元，而上一年同期僅為31.69億元；蒙牛、光明分別為28.26億元和6.9億元，與去年同期相比增長23.4%和54.3%。

　　對于乳企斥巨資做廣告的行為，有投資者在股吧里評論稱，中國乳企業績不是干出來的，是“吹”出來的，“哥喝的不是奶，是廣告。”不過有位不愿意透露姓名的乳業專家在接受中國網財經記者采訪時表示，巨額的廣告支出會吞噬企業收入，也有公司為了降低成本，忽視了產品的質量建設。據中國網財經記者了解，光明乳業曾在5月份連續三次被食藥監點名。

　　或許是由于成本壓力大，乳企提價的消息頻見于媒體。據中國食品科技網報道，三元、燕塘等多個國產牛奶品牌曾在年初漲價，數十款牛奶、酸奶價格普遍上漲了5%―10%。申萬宏源分析師呂昌則認為，下半年底到明年初奶價有望逐步進入上漲通道。