品牌是企業的標識和臉面，是包含文化內涵、品質內涵、信譽內涵等在內的統一體。品牌提升就是提升企業的知名度、信譽度和市場競爭力。

古貝春自1952年建廠以來，在各個歷史時期都非常注重品牌的塑造和培養，古貝春從創牌至今已經獲得了包括“巴拿馬萬國博覽會金獎”“純糧固態發酵白酒”“中華老字號”在內的國際、“國字號”榮譽20多項，古貝春品牌價值已達148.79億元，“千年大運河，萬家古貝春”已經是家喻戶曉的名牌。

01

有歷史有文化

歷史是品牌的源頭和根基，是品牌誕生的沃土和良田。古貝春品牌的發源地是德州的武城，歷史上又稱作貝州。這里因為瀕臨大運河這條歷史長河，所以在歷史上就是遠近聞名的酒鄉。就像當年歌謠里唱的那樣：“喝好酒，貝州走，大船開到城門口”。再加上歷史上貝州名人輩出，遐邇聞名，更使武城在明、清時期就十里酒香，沿河飄散。歷史上的“東陽好酒”就是古貝春酒的歷史傳承，至今在古貝春老城酒文化基地陳列的明清時期的釀酒遺址就是有力的見證。

至于說到有文化古貝春那更是實至名歸。先不去說堅持了20年之久的古貝春酒文化節在業內非常罕見，單說走進古貝春就是走進了文化的樂園。

這里有山東省酒行業最早的古貝春酒文化館、有老城酒廠文化基地、有傲然挺立、錚錚鐵骨的酒仙山、有曲徑通幽的文化長廊、有技術超前的五糧釀酒車間、有醬香傳承的醬酒文化長廊、有碧波蕩漾的古貝春湖、有職工思想教育基地的周曉峰紀念館、有油墨飄香、鴻雁傳信的古貝春報、有反應古貝春發展變遷的各種圖書、字畫、楹聯，有威風凜凜的古貝春架鼓隊、有四季長青、花果飄香的古貝春廠區等等等等。從這里可以看出古貝春的文化是多么的豐厚，這對品牌的支撐起到了重大的作用。

02

有故事有內涵

這個故事首先是奮斗的故事，一代代古貝春人通過艱苦卓絕的努力和奮斗得來的，他們那些為古貝春的發展忘我工作、不懈奮斗的故事可歌可泣、感人至深。

尤其是張子文和周曉峰這兩個引路人，在不同的歷史時期，譜寫了不同的奮斗之歌。如果說張子文是古貝春的開創奠基、從無到有者，那么周曉峰則是力挽狂瀾、勇攀高峰者，他們都在古貝春創牌的道路上有著出色的表現。尤其是周曉峰，硬是憑著自己的聰明才智和勇于擔當、勇攀高峰、勇于拼搏、勇于奉獻的精神和韌勁，把當時瀕臨倒閉的古貝春從生死線上拉了回來，又經過長期的，艱苦卓絕的奮斗，帶領古貝春人進行第二次創業，使古貝春發展成為江北名企、魯酒領先，古貝春品牌也由此而更加光彩照人。

進入新的時期，以董事長徐秀菊、總經理張洪昌為中心的新任領導班子，繼承和發揚了周曉峰精神，抖擻精神、奮力拼搏、腳踏實地、干事創業，又把古貝春帶入了一片新天地。

他們的市場更加穩固和擴大、實力更加強勁;他們創建了新時期黨建工作的“三原色”品牌，他們率領黨員和骨干南下紅旗渠、西進大寨村，學習他們艱苦奮斗的創業精神;他們拍成微電影《春兒》和《配方》，把古貝春品牌的內涵和傳承深深融合起來，給人以啟迪和教育。由此，古貝春品牌不僅有了連續性、持續性的提升，而且內涵更加突出，品牌價值更加放大。

03

有品質有品味

品質是品牌的決定因素，品質好才能為品牌贏得品位。幾十年來，古貝春在品牌的建樹上可謂用心良苦，確也收獲頗豐：2005年，在全國白酒質量鑒評中，古貝春低度酒榮獲第一名，高度酒榮獲第二名;同年11月，“古貝春”商標被認定為“中國馳名商標”，2012年“國蘊”商標和2015年“古貝元”商標又分別摘得“中國馳名商標”。

古貝春品牌建設之所以能取得如此大的成果，正是源于古貝春對科技的重視和投入。幾十年來古貝春建立了一支包括國家級白酒大師、白酒工藝大師和國家級、省級白酒評委在內的龐大的科研團隊，而且從硬件上也達到了較高的標準。

先后建成了博士后科研工作站、山東省白酒清潔生產工程技術研究中心、山東省企業技術中心、院士工作站、齊魯技能大師特色工作站，一大批國家授權專利和科研創新成果不斷涌現。這就從根本上保證了古貝春品牌的高品質和高品位，這也是古貝春品牌不斷得到提升的內在聯系。為古貝春品牌賦予了科技動能，是品質的保證，是創新的源泉。

一個品牌的打造和確立不是一朝一夕的事情，而是長期不懈的努力。古貝春的品牌可以說要歷史有歷史，要傳承有傳承，要文化有文化，要故事有故事，要品位有品位，全方位支撐起古貝春品牌的發展，在同行業競爭中有著很強的競爭力和生命力。

正如古貝春集團總經理張洪昌說的那樣“古貝春70年來的發展源于對卓越品質的堅守和追求，我們將秉承這一永恒主題，推動集團更高質量發展，以匠心打造百年品牌。”。