原題目：“皇冠曲奇”訴“藍罐曲奇”不正當競爭案，成為北京市海淀區人民法院2024年典型案例

近日,北京市海淀區人民法院在官網發布了《2024年海淀區人民法院工作報告中提到的典型案例》,其中“皇冠曲奇”訴“藍罐曲奇”不正當競爭案引發關注。法院判令“藍罐曲奇”方面立即停止虛假宣傳、商業詆毀等侵權行為,并在其官方網站和官方微博上發布聲明消除對“皇冠丹麥曲奇”方的聲譽損害影響,同時賠償經濟損失。

圖:北京市海淀區人民法院官網

北京市海淀區人民法院官網及網絡公開信息顯示,2019年,因認為“藍罐曲奇”的生產商、進口商及經銷商實施了虛假宣傳和對皇冠丹麥曲奇的商業詆毀等不正當競爭行為,“皇冠丹麥曲奇”的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經銷商尤益嘉(上海)食品商貿有限公司以不正當競爭為由,將上述相關公司訴至法院。

經過長達四年多的審理,北京市海淀區人民法院最終認定“藍罐曲奇”相關方存在虛假宣傳及對皇冠丹麥曲奇的商業詆毀行為。藍罐曲奇的產品宣傳中稱“丹麥藍罐曲奇是唯一經丹麥皇室授權,可在包裝上使用丹麥皇冠標志和丹麥皇室御用認證的優質丹麥黃油曲奇品牌”“丹麥藍罐曲奇是唯一獲得丹麥皇室御用品牌殊榮的曲奇”“丹麥皇室唯一御用認證的曲奇品牌”“丹麥藍罐自誕生以來,陪伴幾代丹麥皇室成長”,并使用“最先進”“最優質”“最火”“絕對”的表述,構成虛假宣傳。藍罐曲奇將產品與皇冠丹麥曲奇產品放在一起對比,結合“打著...幌子”“渾水摸魚”“蒙蔽消費者” 的表述,對皇冠丹麥曲奇的產品聲譽造成損害,構成商業詆毀。

圖:藍罐曲奇在官方網站發布聲明

圖:藍罐曲奇在官方微博發布聲明

北京市海淀區人民法院在其2024年工作報告中提及,皇冠丹麥曲奇已經連續多年在中國大陸市場同類產品中銷量領先,屬于知名商品,判決認定不僅維護了原告作為同業競爭者的合法權益,更向被長期誤導的消費者作出澄清,保護了消費者的知情權和自由選擇權,促進了社會公眾福祉的提升,維護了公平競爭秩序和良好的市場營商環境。

自丹麥曲奇進入中國市場以來,以皇冠丹麥曲奇為代表的品牌,通過多元化的營銷手段,帶動了丹麥曲奇在中國市場成功出圈。

行業想要良性發展,離不開企業的自我約束與市場的有力監督,但最終還是應該回歸產品、品牌等核心能力,有硬實力才能贏得消費者認可。得消費者心者才是贏家。

春節期間,各大品牌紛紛發力,踴躍推出春節禮盒,搶占市場先機?；使诘溓鏀y手丹麥安徒生博物館打造的聯名款禮盒全新升級,營造春節儀式感,在“年貨大戰”中脫穎而出。

圖:皇冠丹麥曲奇丹麥安徒生博物館聯名款禮盒

皇冠丹麥曲奇與藍罐曲奇近年來圍繞產地、包裝、配方、宣傳等問題,多次對簿公堂,引發了行業內對品牌知識產權保護和市場公平競爭的深刻反思與高度重視,成為了市場上備受熱議的話題。本次“皇冠曲奇” 勝訴、“藍罐曲奇”被認定虛假宣傳及商業詆毀的判決,不論是從行業規范的角度,還是企業權益保護、消費者權益保護的角度,都是有極大參考意義的,將進一步推動市場朝著更加理性、健康的方向前行。