原標題：豪賭理財 酒企的救命稻草?

　　行業寒冬未過，業績不佳的酒企們紛紛冀望買理財產品補血。北京商報記者近日整理發現，包括洋河、酒鬼酒等在內的多家酒企，均已拿出部分自有資金押寶理財產品，有的甚至欲砸出超10億元，而對于各公司所言此舉為“提升公司整體業績”的目的，業內多位人士表示，理財帶來的提振作用不會太大，而且在企業最需要錢的時候，較多資金被理財產品圈占，將有妨礙酒企深度調整策略實施等風險。

　　狠砸過億元做理財

　　今年來，即便面臨著業績大跌甚至是虧損，各個酒企在買理財產品上卻毫不吝嗇。其中，洋河股份較為突出，公告顯示，該公司擬使用自有資金購買理財產品，投資額度不超過15億元。

　　洋河下屬子公司也出資5000萬元，向江蘇紫金農村商業銀行股份有限公司雨花支行購買“紫金財富14023期”理財產品。4月1日，洋河出資1.21億元，認購平安財富*睿豐一百五十號集合資金信托計劃;隨后再度出手，投資8000萬元認購平安財富*睿譽十六號集合資金信托計劃。

　　和洋河一樣，青青稞酒在買理財產品上也頗為頻繁，根據該公司7月3日發布的公告，3月31日至7月2日分五次擲下重金。截至公告日，青青稞酒及全資子公司過去12個月購買的尚未到期的銀行理財產品金額共計5.7億元，占其最近一期(2013年12月31日)經審計合并凈資產的27.89%。

　　此外，剛剛報出上半年巨虧的酒鬼酒，也發布公告稱擬利用暫時閑置的自有資金進行委托理財，投資額度不超過5億元，投資期限為一年。

　　標榜意在“提升業績”

　　近兩年多，受到塑化劑風波、限制“三公”消費等影響，白酒行業急轉直下，企業凈利等紛紛驟減。數據顯示，去年我國1423家規模以上白酒企業全年累計完成銷售收入同比增長11.22%，增速降至2009年以來的最低水平。14家白酒上市公司的業績表現以跌為主，2013年，其中11家酒企均出現凈利下滑，業界大佬五糧液更是報出了八年來凈利潤首次下滑。

　　在此背景下，“提升公司整體業績水平”成了上述各企業今年來積極加碼理財產品的重要目的。按照酒鬼酒公告話說，“使用自有閑置資金進行低風險與收益相對固定的委托理財，有利于提高資金使用效率，增加收益”。

　　青青稞酒日前在其投資者關系活動中解釋買理財產品的原因時稱，該公司新廠區需要一定資金量，但各種款項的支付主要是在下半年。因此，其對下半年陸續支付的自有資金進行了安排(包括買理財產品)。且該公司強調，銀行存款利率較低，做理財可以對其利潤有一定貢獻。

　　然而，就是在各酒企紛紛冀望押寶理財產品以提升業績的上半年，實際凈利表現并不如愿，甚至有企業同比由盈轉虧。青青稞酒凈利表現由去年上半年的同比增長33.71%，轉向同比下降15%-20%。洋河預計其上半年凈利潤同比下降0-15%，而去年同期還是同比增長3.5%。酒鬼酒則是同比暴跌227%-260%，由去年上半年的盈利3071.85萬元變為虧損3900萬-4900萬元。

　　難成救命稻草

　　對于多位業內人士而言，酒企在行業深度調整期加碼理財產品如同一場“豪賭”，對業績的提振作用較小，還存在資金被占用影響公司轉型的風險。

　　一位業內人士根據上述公司所投資的理財產品，以每家公司3億-5億元/年的理財投入粗算，即便是按照產品中較高的預期收益率，理財所帶來的收益在公司2013年凈利潤的占比不足1%，“數量相當小，因此酒企當前做出理財決策并不能成為重要救命稻草”，中投顧問食品行業研究員簡愛華如此說道。

　　尤其值得注意的是，當下是行業調整期，相比黃金發展期，企業的資金流有縮減，并且需要做出的調整政策較多。企業投入較多資金理財無疑會影響其在主業方面的發展。“從洋河股份近期投資的理財產品來看，其8000萬元是用于信托計劃，投資期限是12個月。若2014年白酒行業市場發生改變，而洋河股份需要更多資金應對競爭，屆時較長時間、較大數額的理財資金將會限制公司策略制定。”簡愛華表示。

　　另外，上述業內人士認為，對于酒企而言，在調整期并非只有“錢生錢”式的投資出路。從長遠角度講，更重要的在于，通過營銷等提升影響力、構建自身的行業地位。