2014年白酒市場進入冬眠期而且大有長睡不醒之趨勢。據東方財富choice統計數據，去年上半年白酒企業整體營業收入為576.3億元，今年為486.88億元，同比下降15.52%;凈利潤去年上半年為208.58億元，今年為164.44億元，下降幅度為21.16%;凈利潤降幅遠高于營收降幅，表明白酒企業降價的副作用仍在持續，整體情況仍不樂觀。為了改變這一現狀各大白酒企業紛紛拿出了應對措施，我們將拭目以待。

　　就在茅臺撇清與酒仙網等多家電商關系后不到一個月，記者注意到，郎酒發布公示，明確了銷售該公司產品的授權網店名單，其中自營店僅包括天貓郎酒官方旗艦店在內的五家。對消費者在非授權渠道和網店所購買的郎酒產品，郎酒公司不提供質量保證和相應售后服務。

　　根據公示的名單，四川古藺郎酒銷售有限公司五家自營店分別是天貓郎酒官方旗艦店、京東郎酒官方旗艦店、建行善融B2C店、天虎云商店和郎酒微商城。另外，郎酒公司授權經銷商及零售網店還包括淘寶、1號店、蘇寧易購等電商。

　　在業界看來，郎酒的電商名單公示象征意味更大。白酒行業分析師蔡學飛認為，郎酒做出上述公示，實則是給經銷商一個交代，“中秋、元旦等節日密集，白酒進入銷售旺季，郎酒的‘整頓市場’行為，正可以給經銷商打打氣。作為拳頭產品且體現品牌形象的紅花郎價格跌得很厲害，已經不能再跌了。”天貓郎酒官方旗艦店公布的郎酒53度500ml紅花郎10售價為328元/瓶，較市場價498元/瓶降34%，且買一瓶還贈一瓶新郎酒12小酒。“再降下去，對于品牌是種威脅。”另有觀點認為，不排除是在經銷商拋貨、其他電商已經破壞價格體系的重壓之下，郎酒做出的被迫舉動。

　　“曾經借力大市場、大庫存快速成長起來的郎酒，在市場突變情況下，該公司產品曾經的價格體系已經遭到破壞，尤其在高庫存壓力下，更失去了維護價格體系的主動權。”一位熟悉郎酒的業內人士指出。公開資料顯示，郎酒僅用十年就實現了從1億元到100億元的飛躍，然而，高增長卻是主要通過向經銷商壓貨實現。2012年該公司110億元的銷售額中，庫存至少不低于50%。

　　記者注意到，8月14日，茅臺曾劃清與多家電商的關系，其中包括酒仙網、中酒網等。這一次，郎酒在其公示的電商名單中，也未見酒仙網等身影。事實上，郎酒在今年初，就曾跟隨茅臺腳步封殺酒仙網、1919，并解釋稱主要是因為后者“將郎酒紅花郎系列產品以遠低于商家平均進貨成本的價格做低價傾銷”。據了解，茅臺、郎酒兩大醬香型白酒的產地隔河相望。在郎酒集團2014年經銷商大會上，瀘州市委書記蔣輔義曾要求郎酒要落實的工作之一就包括“圍繞茅臺轉，跟著茅臺變”。北京商報

　　旁邊報道

　　茅臺重罰違規經銷商

　　近日，茅臺官方微博發布消息稱，公司近期查處了部分系列酒品牌經銷商違規宣傳、銷售的行為，并將對其進行重罰。按照整改要求，相關經銷商應立即停止一切違規宣傳，并扣罰保證金。

　　在此輪品牌清理整頓中，多家系列酒知名經銷商已遭到茅臺處罰。有消息稱，因有經銷商未經審批在地方媒體違規投放虛假廣告，侵犯了茅臺的知識產權，損害了茅臺酒品牌形象，因此茅臺決定進行品牌整頓，并對部分違規經銷商進行處罰。

　　最新一批被處罰的經銷商名單中包括四川百年財富酒業有限公司、北京耀萊金榜酒業有限公司、北京盛世大典酒業有限公司、北京平大境界酒業有限公司等在內的知名企業。

　　北京耀萊金榜酒業有限公司銷售經理葉選航向記者證實了該公司被茅臺公司處罰的消息。他透露，此次清理為茅臺公司經銷商的內部管理措施，并不對外公開，且被處罰的經銷商數量很多。關于需要交納的罰金數額，葉選航表示公司不會對外透露。

　　貴州茅臺日前發布的半年報顯示，2014年上半年凈利潤72.30億元，同比下滑0.25%。新京報

　　原標題：郎酒明確授權網店名單

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