加快農產品品牌建設有利于提高農產品質量安全水平和市場競爭力，有利于促進傳統農業向現代農業轉變，有利于實現農業增效和農民增收。近日，山東省下發關于加快推進農產品品牌建設的意見，計劃打造一個在國內外享有較高知名度和影響力的山東農產品整體品牌形象。2015年完成山東農產品整體品牌形象的設計方案，并面向國內外正式推出。到2020年，實現整體品牌形象在國內外具有較高的知名度和影響力，品牌價值達到100億元以上。

　　根據意見，全省將培育一批區域公用品牌和企業產品品牌。構建整體品牌為龍頭，區域公用品牌和企業產品品牌為主體的山東農產品品牌體系。到2020年，培育知名區域公用品牌50個，打造培育一批糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜產品、水產品等十大產業知名企業產品品牌。同時，制定一個山東農產品品牌目錄制度。強化政府公益服務，探索建立農產品品牌目錄制度。把具有一定影響力的區域公用品牌、企業產品品牌形成目錄，由政府統一組織發布，動態管理，鼓勵引導各類農產品市場主體做大品牌、保護品牌。

　　此外，我省將建立一套實體店與網店相結合的山東品牌農產品營銷體系。通過自建平臺或利用國內外知名電子商務平臺，籌建山東品牌農產品網上商城，覆蓋山東主要品牌農產品的網上銷售。同時，按照“統一規劃、統一形象、統一推介”的原則，先期在有基礎的地區設立集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的山東品牌農產品展示展銷中心，作為推介山東農產品的窗口。其中，在北京、上海、廣州、義烏各籌建1個，在全省17市各籌建1個，在境外籌建1個。

　　據悉，我省將加強標準化生產基地建設，到2020年，出口農產品質量安全示范區達到50個，蔬菜標準化生產基地達到1000個，食用菌高標準示范園區達到50個，苗木花卉示范園達到30個，水果標準化示范園達到300個，茶葉標準化示范園達到100個，中藥材標準化示范園達到20個，畜禽標準化示范基地達到2500個，現代漁業園區達到300個。

　　根據市農委2015年工作要點，今年我市繼續推進農業標準化生產。以糧食、蔬菜、果茶等作物化肥、農藥投入限量為重點，完善修訂10項地方農業標準，編制農業標準化生產簡明操作手冊。加快推進集中連片、設施配套、集約高效的標準化生產基地建設，新建園藝作物標準園12個，力爭到2016年全市標準化基地面積占耕地50%以上。嚴格落實農產品產地準出制度，將全市286家標準化生產基地，全部納入農產品質量監管平臺，實現生產過程可追溯。