君樂寶作為一年前剛進入奶粉行業的“新兵”，年銷售額已突破5億元，近日又順利通過了BRC食品安全全球標準(BRC Food Technical Standard)的A+認證，成為奶粉界率先獲得這一國際公認食品安全的嬰幼兒奶粉企業，向價格居高不下的洋奶粉發起挑戰。專家指出，“130元每罐已經成為國內奶粉價格的拐點，國內奶粉市場必將回歸理性，洋奶粉輪番漲價、聯合抬價的局面終將被打破”。

　　對于君樂寶獲得國產奶粉界的首個(BRC)A+頂級認證，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，“以價論質”是概念營銷的偽邏輯，君樂寶就是要用事實證明，價廉也可以物美，也可以高品質。

　　據悉，君樂寶這個在去年剛剛拿到嬰幼兒配方奶粉生產許可證的國產品牌，以初生牛犢不怕虎的精神和國際品質的奶粉，成了行業的“破局者”。2014年4月12日，君樂寶推出130元/罐的嬰幼兒奶粉，短短20天銷量即達幾百萬。劉森淼認為，130元才是奶粉“正常的價格”，而且也能有利潤，毛利在30%左右。

　　“130元每罐已經成為國內奶粉價格的拐點，吹響了國產奶粉重新崛起的集結號。”中國乳協名譽理事長宋昆岡表示，隨著一系列乳粉新規定的實施，國內奶粉市場必將回歸理性。隨著國產嬰幼兒奶粉品牌主動向國際價格看齊，洋奶粉輪番漲價、聯合抬價的局面終將被打破。

　　近一年來，受到競爭加劇、電商興起、原料奶價格下滑等多項因素影響，中國奶粉市場已開始進入降價通道。繼君樂寶低價策略之后，包括洋品牌在內的不少奶粉品牌紛紛降價促銷。

　　劉森淼稱，從去年到現在，中國市場奶粉價格總體已經降低20%，為消費者節約了200億奶粉錢。不過奶粉價格應該還要繼續降，降個50%也屬正常，現在奶粉市場根本談不上價格戰，等出現每罐奶粉售價六七十元的時候，才是價格戰。隨著“三高奶粉”利益格局的打破，奶粉價格可能全面回歸百元理性區間，之后每年有望為中國消費者節省500億元。

　　劉森淼強調，平價不意味著品質低，君樂寶奶粉剛剛獲得的BRC食品安全全球標準A+認證，足以證明該理論。

　　據悉，BRC全球食品技術標準是國際公認的食品規范，廣泛應用于歐美國家。A級認證是預約通知審核，而最高級A+級認證，則要求企業在不確定的突擊審核中始終達到相應嚴苛指標，一旦審核未達標，認證資格即被取消。也就是說，獲得A+認證的企業，需要在不知情的情況下隨時接受飛行檢查，嚴格程度可見一斑。通過BRC認證，意味著拿到了歐盟市場準入的品質通行證。

　　“君樂寶在全球率先通過(BRC) A+頂級認證難能可貴，不亞于奪得奧運金牌，充分證明中國有能力生產出國際一流水準的好奶粉，必將加快國人在奶粉上找回珍貴的民族自信。”中國奶業協會會長高鴻賓指出，BRC A+認證就是時刻在嚴厲監督食品質量，希望有更多的企業參與進來，打造世界頂尖的品牌，從一枝獨秀變成春色滿園，共同創造中國奶業行業的未來。

　　“獲得A+認證后，君樂寶將繼續保持優質優價，并且從線上擴張到線下市場。眼下君樂寶的O2O線下門店已達到9000家，今年內預計達到2萬家，線下門店價格與線上一致。”劉森淼說，“君樂寶將從線上線下全方面向高價洋奶粉挑戰，讓洋奶粉看到，明知成本低卻仍在中國高價銷售，倘若知錯不改，終將必死無疑”。