拍抖音上熱搜！蒙牛純甄品牌伙伴選拔大賽引發全民參與熱潮
拍抖音上熱搜！蒙牛純甄品牌伙伴選拔大賽引發全民參與熱潮
本刊記者 吳傳東
2019年第一季度即將結束，隨著抖音繼續領跑短視頻行業，如何在抖音上發起全民級的創新營銷活動，成為品牌主和抖音的新議題。
最近，伴隨蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶新品上市的重大節點，蒙牛純甄借勢抖音平臺發起“品牌伙伴選拔大賽”活動，以#你的元氣撩到我#作為演繹主題，形成品牌圈層信任，催生UGC優秀作品創作。通過短視頻話題的持續發酵，實現病毒式營銷效果。
品牌洞察
認“甄”吃早餐成為時代風潮
隨著社會經濟的發展，年輕人的生活節奏越來越快，來自工作、家庭等各方面的壓力，讓吃早餐這件事越來越被年輕人所忽視。結合這一洞察和純甄黃桃燕麥酸奶的產品特點，本次活動將純甄黃桃燕麥酸奶和早餐場景深度結合起來，將吃早餐變成一件認“甄”的事情。
在KOL的選擇上，也優先選擇具有明顯身份特質的頭部KOL，例如：辦公室小野、牙醫長晟，主打辦公室白領人群，KOL花式演繹喪氣的早晨來一口純甄黃桃燕麥酸奶，立刻元氣滿滿，深度詮釋純甄黃桃燕麥的早餐能量，再配合優質網紅達人結合抖音神曲和創新貼紙進行演繹，激發普通用戶創作欲望，引發大家重新拾起認“甄”吃早餐的觀念。
全新玩法
尋找最IN視頻創作者
蒙牛純甄敏銳洞察這一來自抖音用戶的訴求，承諾通過本次活動評選出的TOP3優秀視頻創作者將成為蒙牛純甄品牌伙伴，助他們上抖音熱搜，將其作品進行全網傳播。這一全新玩法成功引爆UGC熱情，成為活動上線后關注度和參與度的強力助推器。
同時，根據點贊數排名，蒙牛純甄設置了區間合理、搭配新穎的的獎品激勵：排名第1-5名的創作者將獲得酸奶+Kindle的清晨伴讀包，排名第6-10名的創作者將獲得酸奶+運動耳機的晨跑加油包——既關注身體健康，營造了良好生活習慣口碑；又關注心靈成長，促進求知正能量氛圍。另外，蒙牛純甄還設置了18位幸運寶貝可獲得元氣奶卡，讓廣大視頻創作者在“以實力說話”的前提下，增添了一絲幸運成分，促進活動的整體參與聲量。
產品創新
開啟電商營銷新思路
蒙牛純甄在本次品牌伙伴選拔大賽中則另辟蹊徑，選用了“達人視頻+link”的組合拳形式，開啟了電商營銷新思路。
作為本年度抖音視頻營銷三大新計劃之一，Link計劃一經推出就成為場景營銷的新寵。通過為視頻添加的Link標簽，無論是PGC、UGC還是OGC內容，廣告主都可以讓所有參與者成為品牌代言人，借助其自然內容帶來的流量，使品牌或產品與優質內容串聯協同，連接更多場景，促成更多曝光。
蒙牛純甄電商營銷的新思路：每個用戶都是導流源，廣泛豐富的鏈式反應帶來的是無法忽略的電商轉化保證。
廣告出圈
火爆玩法促成多參與
在本次品牌伙伴選拔大賽中，不僅吸引了眾多抖音達人的自發參與，而且還有來自明星、紅人、街拍大咖的積極助陣。
究其原因，#你的元氣撩到我#這一火爆話題符合抖音平臺所倡導的正向價值觀，打開了不同角色用戶的表達欲，收獲全網熱捧自然是情理之中的事了。
強效聯動
構建營銷強閉環
此外，在電商聯動方面，蒙牛純甄還協調發起了3月24日京東新品首發活動，形成站內站外的強效聯動，打造了牢固的營銷閉環。
搶眼數據
打造品牌營銷現象級案例
作為2019年蒙牛純甄首個在抖音平臺上發起的大型線上活動，最終，憑借合力，蒙牛純甄品牌伙伴選拔大賽收獲了傲人成績，并創造兩項破紀錄成就：
?。?）首日VV量突破7億，增長速度創歷史最快記錄；
?。?）上線僅7天，#你的元氣撩到我 話題相關視頻已獲得37.2億次播放量，創造歷史第一。
截至3月26日，項目總參與人數達47.7萬，收獲投稿視頻數67.1萬條，貼紙投稿量達20萬。同時，蒙牛純甄純甄抖音藍V賬號粉絲量也增長6倍之多。
從品牌到效果，從參與到口碑，蒙牛純甄憑借精準的營銷洞察力和合理的創新產品搭配，最終在抖音平臺上收獲了一份接近于完美的營銷項目答卷。
面向未來，抖音將與更多品牌主攜手，通過多種多樣的創意營銷玩法，實現向更為廣闊的受眾群體傳遞品牌價值，為國內市場貢獻更多令人振奮的營銷想象力。
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