朱寶美

金東臺，好味來。近年來，東臺市高度重視地理標志農產品建設，先后5個產品獲得認證，在江蘇具有較高的影響。

“東臺西瓜”作為東臺地理標志農產品中最具代表性的品牌，經過多年的培育發展，已成為“好味連臺”區域公共品牌中最具地域特色的金字招牌、最具影響力的富民產業。先后獲得國家地理標志農產品和證明商標“雙國標”，被評為第一個瓜類“中國名牌農產品”，入選全國農產品區域公用品牌目錄。東臺作為首個“中國西瓜之鄉”，擁有全國最大的大棚西瓜生產基地，2018年被國家九部委聯合認定為“中國特色農產品優勢區”。以西瓜為主導產業的東臺現代農業產業園，2017年被命名為首批省級示范園，2019年獲批創建國家現代農業產業園。東臺西瓜產業發展經驗被中央電視臺《焦點訪談》等媒體專題報道。在蘇陜扶貧協作高層聯席會議上，江蘇省委書記婁勤儉點贊“東臺西瓜”落戶耀州。

千年傳承 賦能東臺西瓜特色優勢

東臺自古有 “高田好種瓜，低田能放鴉”的諺語。史料記載，范仲淹任西溪鹽倉監時，古鎮即有西瓜集市，東臺已種植西瓜。上世紀90年代，東臺西瓜已暢銷上海市場。進入新世紀，東臺大力度推進西瓜規?；?、產業化種植，成為全國著名的西瓜產區。2019年全市種植西瓜近30萬畝，總產90多萬噸，規模江蘇第一，小果型精品西瓜規模全國第一。在政府鼓勵支持下，跨區域建成南至廣西、北至黑龍江的西瓜特色種植基地，實現了周年生產、常年供應。更在緬甸、老撾等國建立西瓜生產基地，在日本建成西瓜精品種植區。

生態栽培 成就東臺西瓜卓越品質

東臺根據自然稟賦優勢，積極推進西瓜生產標準化、優質化。堤東地區夜潮土疏松的結構，加上適宜的溫光、充沛的雨水，對西瓜生長和糖分積累極為有利。東臺積極引進推廣國內外西瓜良種，建成全省最大的工廠化育苗中心，主推小果型紅瓤、小果型黃瓤、中果型紅瓤三大系列品種。超越夢想、全美4K兩個品種先后榮獲全國擂臺賽冠軍。堅持科技興農，與國家西甜瓜產業技術體系緊密合作，成立吳明珠院士工作站，制定推廣的技術規程成為江蘇省地方標準。積極推進質量認證，東臺西瓜授權使用企業獲得綠色食品認證。在全國首創生態、節約的經濟適用型大棚，率先應用多層覆蓋和生產過程數字化管理系統，有效保障了本地西瓜的提早上市。皮薄籽少、汁多肉嫩、入口即化，已成為東臺西瓜最具吸引力的獨特品質。

同向發力 豐富東臺西瓜富民內涵

加強政策引領、市場培育和技術指導，促進政府有形之手、市場無形之手、農民勤勞之手同向發力，西瓜產業成為帶動10萬農民增收的富民支柱產業。建立“企業+合作社+農戶”等多形態聯農帶農機制，開展育苗、生產、包裝、運輸、銷售全產業鏈服務，發展西瓜專業合作社54家、本地經紀人1000多人，“東臺西瓜”授權使用經營主體166個，錯峰上市的“東臺西瓜”畝均收入突破萬元，總產值近50億元，純效益30億元。同時，東臺西瓜“遠嫁”陜西耀州，成為當地脫貧攻堅的新興產業，架起東耀扶貧協作的橋梁，甜透兩地瓜農的心窩。

多維營銷 打響東臺西瓜金字招牌

在加強“東臺西瓜”主品牌推廣的同時，積極引導企業和大戶注冊子品牌，形成一主多副的品牌營銷格局，滿足市場多樣化的需求。從上世紀甜透大上海，到如今暢銷長三角，遠銷十幾個省市，東臺西瓜匯入時代洪流，越叫越響，越銷越俏。每年舉辦“西瓜節”等系列推介活動，多次在上海、南京舉辦展示展銷會，在世界地理標志大會、亞洲果蔬產業千人峰會上推介。積極推進“互聯網+西瓜”融合發展，建立西瓜產業合作平臺，從技術到市場開展全方位服務，與中國網庫公司合作建立中國西瓜電子商務中心，開展線上銷售。在全國率先探索直營直銷路徑，與本來生活、順豐等多個銷售平臺合作，打造一流的多元化銷售渠道。“東臺西瓜”已在全國建立直銷窗口800多個，暢銷盒馬鮮生、百果園等數千家連鎖門店。先后被評為江蘇省著名商標、江蘇省地理標志產品20強、我最喜愛的江蘇商標50強、江蘇十大人氣地理標志產品、江蘇十強區域公用品牌。

下一步，東臺將堅持走質量興農、品牌強農之路，放大“東臺西瓜”地理標志“雙國標”優勢，充分利用東臺西瓜產業研究院、中國西瓜博物館、院士工作站等平臺載體，強化科技支撐;引進無損測糖分揀等先進設備，招引建設果蔬西瓜復合果汁項目，延伸產業鏈條;提升西瓜小鎮和西瓜主題農園，加快農旅結合，推動東臺西瓜產業走向高端化、精品化，促進東臺西瓜產業持久興旺，為引領鄉村產業振興做好表率、立好標桿。

(作者為：江蘇省東臺市農業農村局局長)