北大荒集團九三分公司參加國家標準助力中國品牌研討會
北大荒集團九三分公司參加國家標準助力中國品牌研討會
暨“勵志100”行動啟動儀式
孫盟
3月31日，由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室作為指導單位，新華社新媒體中心等單位主辦的國家標準助力中國品牌研討會暨“勵志100”行動啟動儀式在京成功舉辦，北大荒集團九三分公司黨委副書記、總經理張宏雷作為代表參會。
本次研討會暨啟動儀式旨在推動我國品牌建設，促進雙循環發展格局。北大荒集團九三分公司黨委副書記、總經理張宏雷受邀參加了以“品牌力與競爭力”為主題的圓桌論壇，他指出，作為生長在有大熊貓美譽之稱的黑土地上的金豆子，九三大豆以其得天獨厚的地理環境優勢和品質優勢，贏得了眾多企業的信賴和依賴。目前，在大豆品牌建設上，分公司充分發揮自身優勢，開始走生產規?；?、種植標準化、品種專業化、產品品牌化、經營市場化的“五化”發展道路。近幾年，國家開始逐漸重視國產大豆，九三分公司作為國內大豆主產企業，倍感責任重大，分公司一定會時刻牢記習總書記視察墾區時所講的“中國糧食，中國飯碗”的殷殷囑托，擔負起振興中國大豆的職責與使命，為國家糧食安全貢獻九三力量。
據了解，九三分公司位于黑龍江省西北部，氣候干旱，以種植大豆等旱作作物為主。自2014年，國家取消了大豆最低收購保護價政策后，分公司積極尋求大豆發展新出路。通過選用中國目前推廣面積最大、表現最為突出的大豆品種作為主栽品種，最大限度發揮“規?；?標準化+綠色化”優勢，不斷提升九三大豆品質和核心競爭力。同時，緊緊依靠國內頂尖的科研院所、大豆專家的力量來推進科技創新，積極推進了一系列大豆種植、管理等環節的新技術、新成果的應用，形成了具有“九三特色”的高效農業技術體系。目前，每年有40余萬噸綠色有機大豆正以訂單銷售形式遠銷全國各地，市場口碑和影響力持續提升,使“九三大豆”享譽全國、廣受好評，不僅入選了農業部“中國農業品牌目錄”、“中國百強農產品區域公用品牌”、“黑龍江省農產品地理標志十大區域品牌”，還是首屆中國農民豐收節推薦農產品，而且是目前全國唯一一個具有品牌價值的大豆品牌。
通過此次盛會的交流與學習，充分展示了九三大豆的品牌發展潛力。為進一步打造品牌，突出九三大豆根植于黑土地的最大地理優勢和核心價值，最大限度地發揮區域農產品的品牌價值開啟良好開端。下一步，分公司將以習近平總書記對墾區的兩次特指性講話精神為指引，堅持“市場導向、效益優先、品牌引領、綠色發展”經營理念，堅持不懈培育和壯大九三大豆品牌，挖掘品牌內涵、講好品牌故事，提升品牌價值，力爭到2023年九三大豆品牌價值達50億元。同時，按照北大荒集團以母品牌為核心、子品牌從屬母品牌的“衛星結構”品牌營銷策略，構建以“九三大豆”區域農產品品牌為主，以各農場有限公司自有品牌為輔的品牌發展格局，推動“區域公用品牌、企業品牌和產品品牌”“新三品”協同發展。不僅要持續提升九三大豆的知名度、美譽度，服務好本地職工農戶，而且要通過品牌建設不斷提高農產品質量，提升品牌宣傳效果，促進九三大豆的品牌傳播力和影響力不斷提升。同時，突顯出農業企業“為食者造福”的根本宗旨，增強國人對于本土優質非轉基因大豆的了解，通過叫響九三大豆品牌，拉動區域農產品品牌的發展，尋求農產品品牌化的發展路子，謀求區域農產品品牌更廣闊的發展前景。
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