吸引開封800精英參會“彩陶坊天時·名家講壇”再現豫酒文化魅力

2021-05-21 16:44:39 來源：食品安全導刊

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　　吸引開封800精英參會

　　“彩陶坊天時·名家講壇”再現豫酒文化魅力

　　本刊記者梅少華

　　為落實河南省白酒業轉型發展工作推進會作出的“重點扶持全省白酒龍頭企業，以龍頭引領帶動省白酒業全面提升”的戰略部署，5月20日，由河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室特別支持，河南日報報業集團、河南廣播電視臺主辦，河南仰韶酒業有限公司獨家承辦的“豫酒文化行——彩陶坊天時·名家講壇”第六站在開封開元名都大酒店盛大開啟。

　　中國戰略文化促進會常務副會長兼秘書長、軍事科學院世界軍事研究部原副部長羅援，省白酒業轉型發展專項工作領導小組成員、省商務廳二級巡視員費全發，開封市人民政府副市長王秋杰，開封市政協副主席、民革開封市委主委張志剛，省白酒業轉型發展專項工作領導小組專家組組長、中國食品工業協會副會長陳振杰，開封市政協原副主席王樹強，省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室綜合組組長、省工業和信息化廳食品工業辦公室主任許新，省白酒業轉型發展專項工作領導小組辦公室市場監管組組長、省市場監督管理局食品流通監管處處長耿金安，省商務廳流通處副處長王新華，開封市人大常委、開封市工商聯名譽主席、開封市餐飲賓館業商會會長賈志剛，開封市商務局副局長楊玉虎，開封市工業和信息化局總工程師王坤杰，開封市市場監督管理局李向民，河南廣播電視臺豫酒宣傳工作辦公室主任趙悅，河南日報報業集團豫酒轉型發展宣傳工作領導小組辦公室主任申明貴，仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光，仰韶營銷公司總經理郝惠鋒等領導、嘉賓出席。

　　此外，來自河南省各地市工信局，開封市工信系統，開封市市場監督管理局，開封市商務局等單位的核心意見領袖，開封市企業家代表、媒體代表等800余人參與活動。

　　活動前，在仰韶酒業集團黨委書記、董事長侯建光，仰韶營銷公司總經理郝惠鋒等人的陪同下，費全發等領導對豫酒文化創新典范——彩陶坊展臺，進行了參觀指導。面對眾多領導、嘉賓的蒞臨，侯建光就仰韶酒業的發展史、彩陶坊的快速升級、九糧四陶工藝、文化賦能創新發展戰略，以及仰韶酒莊的規劃與發展，向大家進行了詳細的介紹。

　　期間，費全發對仰韶酒業專于匠心的企業精神、轉型創新的品牌意識、深刻宏遠的營銷策略等，給予了高度評價。尤其是對仰韶酒業在去年疫情的不利影響下，仍然實現了30%逆勢增長，表示了充分的肯定。

　　創新形式推廣豫酒，打造豫酒文化IP

　　近年來，乘著省委、省政府“豫酒轉型發展”的市場東風，在河南省白酒業轉型發展專項工作小組的大力支持下，仰韶酒業以“振興民族工業，弘揚中華文化”為使命，從黃河文化、仰韶文化的維度上，演繹出了一個文化賦能創新發展的好故事，特別是借助“豫酒文化行——彩陶坊天時·名家講壇”這一文化舞臺的打造，形成了豫酒行業內獨特而新穎的”豫酒文化IP“。據悉，“豫酒文化行”是一場由仰韶牽頭、豫酒參與，為重塑豫酒文化創新源、再造豫酒發展動力引擎、加快豫酒振興進程而打造的豫酒文化盛宴。自2020年10月正式啟動后，已先后于三門峽、許昌、周口、鄭州、焦作等河南經濟文化重地成功舉辦，引發了社會各界的廣泛關注，為文化驅動豫酒轉型升級提供了強大的助推引擎。

　　侯建光表示，十余年來，仰韶酒業堅守文化賦能創新驅動發展戰略，在彩陶坊酒的產品設計中，從仰韶文化傳世經典——彩陶魚紋葫蘆瓶、彩陶小口尖底瓶中找到了靈感，并深度融合7000年的彩陶文化，獨創了“陶屋制曲、陶泥發酵，陶甑蒸餾，陶壇儲存”的四陶工藝，由此釀造出了“醹、雅、融”風格和“好看、好聞、好喝、好受”四好品質的仰韶彩陶坊酒，徹底改變了河南白酒市場上沒有中高端白酒的競爭格局。

　　王秋杰在致辭時表示，作為中國白酒傳承與創新的骨干代表，仰韶酒業通過領頭舉辦”彩陶坊天時·名家講壇“等豫酒文化推廣活動，推動了豫酒行業的高質量發展。“豫酒文化行·走進開封城”活動，為開封市白酒行業提供了一個寶貴的交流學習機會。希望開封有更多的渠道商、經銷商、投資商與眾多豫酒企業一道，推動豫酒的轉型升級發展，為豫酒振興，也為開封經濟的高質量發展，作出更大的貢獻。

　　作為河南省白酒業轉型發展專項工作領導小組代表，費全發指出，省委、省政府高度重視酒業發展，將白酒產業列入河南省重點發展的12個重點產業之中大力扶持。希望通過“豫酒文化行走進地市”系列活動，打造一個傳承豫酒文化的舞臺、增進交流合作的平臺和連接四海友誼的橋梁，不斷弘揚豫酒文化，展示豫酒形象，廣交各界朋友，促進經濟和文化的交流與合作，做大做強豫酒產業。

　　以文化樹立品牌，全面展示豫酒魅力

　　在對彩陶坊系列產品打造、文化內涵，以及品牌建設進行推介時，郝惠鋒提到，在豫酒振興大勢下，仰韶酒業從7000年的仰韶文化中找到創新靈感，堅守文化賦能企業發展的戰略，通過對品牌氣質化的打造，使其在品牌定位與品牌文化上真正打動消費者并與其產生情感共鳴，從而增加品牌粘性，并借此全方位展示了仰韶酒業作為豫酒龍頭的行業魅力。

　　首先，在品牌氣質的定位上，根據河南白酒市場眾多名酒云集的競爭環境，以及仰韶彩陶坊根植豫酒文化和仰韶文化的產品特點，仰韶酒業確立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化底蘊，以及有著7000年歷史“綿長厚重”的仰韶文化氣質。以融匯感、厚重感為品牌氣質落點，在河南白酒市場上掀起了一股“陶香風潮”。

　　此外，在品牌文化的融合上，作為7000年仰韶文化的傳承者，仰韶文化滲透于仰韶酒業產業鏈條的方方面面，通過產品形態，終端氛圍和推廣造勢等消費者接觸點上的有力呈現，強化了消費者的共鳴感——仰韶彩陶文化貫穿始終的“九糧四陶”釀酒工藝；有著7000年歷史的仰韶文化陶器魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶制成酒瓶；以復原仰韶文化精神內涵為主旨的“一莊五園”建設；以傳播仰韶文化為助推力量的“宴會式”市場營銷，以及聯動文化產業打造的品牌營銷場景”彩陶坊天時·名家講壇“……

　　活動現場，著名軍事專家羅援受仰韶酒業邀請，作為主講嘉賓登上了“彩陶坊天時·名家講壇”，為與會嘉賓和廣大消費者進行了一場愛國主義教育專題講座，迅速把活動氣氛推向了最高潮。讓更多的人關注軍事的同時，也叫響了仰韶酒業”文化仰韶“的品牌強音。

　　滲透在產品、品牌、營銷的各個階段的豫酒文化與仰韶文化，形成了仰韶酒業一種獨特的企業品牌文化，樹立起了定位高端、代表河南的豫酒龍頭的企業形象，并成為了仰韶酒業借助”彩陶坊“夯實根據地市場的有力武器。

　　龍頭企業引領，助力豫酒高質量發展

　　多年來，仰韶精耕豫酒中高端市場，緊抓鄭州省會市場，并以此為圓心不斷進行市場模式的數量復制與體量膨脹，輻射至全省地市和區縣，實現了對河南白酒市場的深度滲透與高度占領。特別是2017年河南省委、省政府提出并踐行豫酒振興戰略以來，豫商響應，豫人支持，為仰韶提供了源源不斷的發展動力——

　　近年來，河南省副食、中石化、中石油、丹尼斯、胖東來……等商業領域的領軍企業先后牽手仰韶，合力深耕河南白酒市場，通過資源上的共享、互補，發揮各自所長，不僅使合作雙方得以獲得更大的效益，更讓廠商以酒為媒，戮力同心，為豫酒振興注入了強大合力。同時，仰韶酒業通過精心謀劃的“三會三宴”策略，精準搶占了河南幾乎所有的政經熱點、焦點。除了黃帝故里拜祖大典、民族運動會、全球跨境電子商務大會、河南國際投洽會外，還有牡丹花會、鄭州國際航展、大河財富中國論壇等，凡是有高端活動的場所，就能看到彩陶坊的身影，實現了營銷渠道的深度滲透。深刻落實了＂豫商賣豫酒，豫人喝豫酒＂的戰略部署，實現了仰韶引領，從酒企到酒商再到市場的全方位豫酒振興。

　　2020年，仰韶酒業的營收突破25億元，書寫了豫酒振興的高光時刻。2021年，是仰韶酒業“十四五”規劃的開局之年，亦是我國迎來“3個一百年”——建黨一百周年、中國考古學誕生一百周年，以及仰韶文化發現一百周年的戰略之年。為此，仰韶酒業將持續致力以豫酒文化的深層次建設為豫酒振興助力，力爭打造出一個多層次、高視野的豫酒振興新樣本。