當下“中式養生”風潮的興起，為老字號品牌帶來了煥發新春的契機。作為深耕中式滋補養生消費市場多年的品牌，老金磨方聚焦年輕人尤其是新生代精致女性的健康養生需求，專注產品品質及技術升級，重塑滋補產品包裝，貼合年輕消費者喜好打造國潮外觀，重視品牌建設和營銷創新，打造供應鏈體系，開啟“打造中式食補第一品牌”的創新之路，多維度提升品牌心智和產品影響力。

1、古方新制，打造中式食補品牌，獲評“浙江老字號”

1月8日，浙江省商務廳發布公告，第七批“浙江老字號”認定結果通過公示期，名單正式確認。老金磨方憑借對百年古方的傳承和創新，榮獲“浙江老字號”稱號。

歷史悠久為“老”，文脈傳承為“字”，經久不衰為“號”。老字號指歷史悠久、擁有時代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同、形成良好信譽的品牌。

創始于1912年的老金磨方，原名“老金磨坊”，起始于八府之首的大名府，迄今已有百年歷史。2016年，考慮到公司產品配方以藥食同源為靈感，老金磨方延續百年的“藥食同源”理念，將滋補即食化，立志打造中式食補第一品牌，也賦予了品牌全新的內涵。

在歷史發展的洪流中，老金磨方始終秉承精工細作的工匠精神，延續百年的“藥食同源”理念，在品質、技藝、服務以及信譽上精益求精，保持品牌根基不變、個性不變;同時，堅持古方新制，注重傳承與創新元素協調平衡，用創新產品和理念打動新時代的消費者。不僅如此，老金磨方還敏銳洞察消費者需求和市場趨勢，通過互聯網營銷、全域布局、直播電商、零售商超等全渠道鋪設，全方位提升品牌聲量和影響力，激發老字號的創新活力，擦亮民族品牌的發展主脈絡。

2、聚焦中式滋補，構建多維產品矩陣，滿足消費者健康需求

失眠、脫發、氣虛、頸椎病、免疫力低下……在快節奏的工作和生活下，年輕人的亞健康問題越來越普遍，消費者對于養生滋補的需求也有著更高的期待：既要健康、又要方便，還要好吃。而在美麗經濟和悅己消費的推動下，女性的健康消費需求再一次被放大，這也使中式滋補產品備受歡迎。

在此背景下，以往通常要熬要燉的傳統養生食材，也正被吃出新花樣——可以直飲的枸杞原漿、玉米須熬成茶飲料、紅豆、薏米煮成速食粥，黑芝麻丸更是成為頂流。根據《2023年國民健康洞察報告》顯示，三分之一的“00后”、“95后”購買過營養補劑。在“00后”的保健相關消費中，養生丸購買人數同比增速超100%，以黑芝麻丸為代表的中式養生食品受到“00后”追捧。

針對年輕人尤其是新生代精致女性的“養生”需求，老金磨方以古方為本，以創新為驅動，使用天然食材配合先進生產技術和設備創新生產，重新定義中式食補，重點布局經典養生芝麻丸、爆漿養生丸、養生粉粉、四季養生茶飲四個系列，同時結合送禮場景推出了滋補養生禮盒系列，并成功打造經典黑芝麻丸、無糖黑芝麻丸、七白杏仁爆漿丸、玉米須茶等多款億級爆款產品，構建差異化產品矩陣，滿足精致麗人、潮流仙女、小城佳麗、自律型男等不同消費者對于產品外觀、功能性、口感和便捷的多重需求。

其中，老金磨方高人氣爆款經典黑芝麻丸，采用九蒸九曬傳統工藝，選用黑芝麻、黑米、黑豆、蜂蜜等天然原料，特別添加活力益生元，無香精、無色素、無防腐劑，在高鈣、高蛋白、高膳食纖維的同時也做到口感清甜香醇，讓消費者吃得既美味又健康。

另外，考慮到新生代年輕人個性化的消費特征，老金磨方推出無糖、輕脂等版本，采用充氮鎖鮮小包裝，在產品外觀上加入國潮元素，還新研發應用低溫冷壓技術，盡可能減少油脂含量，讓芝麻丸口感不會顯得太過油膩，更好地貼近年輕消費者注重無糖低脂、方便即食、追求高顏值的消費偏好。

為保障食品的質量安全和產能效率，老金磨方還在江西聯農共建萬畝有機黑芝麻種植基地，依靠現代化、標準化的芝麻種植技術，保障芝麻丸的原料品質。同時，老金磨方在安徽建立了占地3萬平米的智能數字化超級工廠，一天能夠生產800萬顆芝麻丸，滿足產能需求。自有供應鏈的建設，讓老金磨方能夠嚴格把控從源頭、生產、質檢、出廠的每個環節，讓每一款產品都呈現出健康卓越的品質。

3、布局年貨節送禮場景，創新品牌營銷，打造出圈年貨節

老字號的創新需要全方位，除了產品、技藝和服務外，品牌傳播也需要跟得上時代的步伐，才能不被消費者所遺忘。作為迄今已有百年歷史的民族品牌，老金磨方也在布局新的產品場景并創新品牌營銷舉措，通過達播、跨界、明星代言、熱劇IP營銷等方式傳遞品牌理念，讓百年老字號永葆生機。

如今正值年關，消費者買年貨、送年禮的消費熱情被全面點燃。老金磨方圍繞年末時間節點全面布局年貨節，打造趣味十足、熱鬧非凡的年貨節促銷活動，回應大眾對于健康、幸福、美好生活的期待。

線上，老金磨方聯合抖音頭部達人博主【大狼狗鄭建鵬&言真夫婦】，通過鉅惠福利和高質價比的產品矩陣，打響年貨節銷售第一槍。該場直播僅2小時專場GMV突破850萬，累計銷量超過11萬件，銷售額/銷量/人氣均排名當天抖音TOP1。當晚上架的金系列禮盒、經典/無糖芝麻丸、爆發桶養生丸等產品幾乎件件爆單，老金磨方相關話題聲量大幅攀升。

此外，老金磨方還與國潮藝術家朱敬一合作，推出聯名滋補養生禮盒，包括養生金罐、養生金盒、養生金條、養生爆發桶這四款以“金”和“發”為主題的年貨組合新品。其中，養生金罐/盒/條沿用經典六邊形包裝，同時采用富有中國年味氣息的金色和紅色為主色調，以及創意的金條內包裝設計，寓意新年人人多福多金又健康;而養生爆發桶則采用圓形設計，寓意事事圓滿、和和美美，新年能夠“大爆發”。

而為了滿足國人春節喜愛送“金”的美好寓意，老金磨方還聯合黃金品牌周大福，推出買禮盒抽黃金活動，進一步提升消費者購買心智。

通過全方位、多層次、立體化的創新舉措，老金磨方將“守正出奇”做到極致，在品牌建設、產品創新、營銷傳播等方面積極順應時代趨勢，用新模式、新形象、新產品、新營銷為廣大消費者提供更多的選擇和服務，實現百年老字號品牌的蝶變升級，贏得了新時代消費者的青睞。

寫在最后：

在過去的幾年里，大健康消費市場表現出對食藥同源物質和養生產品的巨大熱情。根據魔鏡市場情報發布的《2023藥食同源保健品滋補品行業分析報告》顯示，淘寶天貓食藥同源市場2021.9-2022.8銷售額近234億元，市場規模同比增長22.3%，銷售量3.2億件。

隨著消費人群的擴容、消費能力的提升及健康意識的普及，基于食藥同源開發的食品將迎來廣闊的發展空間，也有機會孕育將中國傳統文化、健康理論與現代科技手段相結合的，滿足未來國人滋補養生需求的TOP品牌。

面對需求旺盛、潛力巨大的養生市場，老金磨方找準“中式滋補”這一賽道，采用現代科學循證的方法，以能夠為消費者提供健康價值的好產品為立足點，傳承古方并結合現代科技，引領品類不斷創新，結合審美趨勢，不斷優化外觀設計，打破消費者對于滋補產品的傳統認知，同時利用品牌營銷創意提升品牌影響力，讓滋補這件事兒變得更加潮流，為消費者提供更多元、更受年輕人喜愛的國潮滋補產品，實現“打造中式食補第一品牌”的品牌愿景。