近日，百事可樂正式宣布大衛·貝克漢姆(David Beckham)時隔20余載再度回歸，雙方將攜手開啟“渴望就可能(THIRSTY FOR MORE)”品牌理念的新篇章。今年，百事可樂在“渴望就可能”的大主題下，對年輕一代發出更直接的行動倡議——“心懷熱愛，皆無辜負(If you love it, it’s never a waste)”，鼓勵人們忠于內心渴望，自由奔赴所愛，盡興享受當下。

“心懷熱愛，皆無辜負”，這是百事可樂在最新發布的全球品牌片中傳遞的價值主張。熱愛源自本心，無需猶豫，不必尋求認同。無論這份渴望是關乎宏大理想還是簡單快樂，只要聽從內心，全情投入所愛，就能倍感雀躍。

大衛·貝克漢姆以自身經歷詮釋了這種精神，鼓舞了幾代青年。百事可樂與貝克漢姆的淵源可以追溯到2000年代初。從2002年的“相撲大戰”到2003年的“西部牛仔”再到2004年的“角斗士”，創造了無數經典瞬間。這些年，他也在嘗試切換多元角色，無論是在綠茵場上的全情投入，還是騎著摩托車馳騁在空曠的公路，他用實際行動踐行那句“心懷熱愛，皆無辜負”，鼓勵所有人盡情奔赴所愛。

不管在這場渴望征途的哪一站，百事始終并肩時代青年而行，陪伴每一代年輕人的成長。音樂IP“百事校園最強音”扶持年輕音樂夢想，潮流IP“百事蓋念店”為中國青年原創設計力量搭建舞臺，非遺廠牌“非遺本來就很潮”也隨國潮興起應運而生，百事持續以品牌之力點燃每一代渴望，為年輕人注入向熱愛奔赴的底氣。

無論時代如何變遷，百事總能找到最能與年輕人深度對話的觸點，為熱愛蓄力，讓渴望變為可能。當游戲、科技成為青年們熱愛集結的場域，百事也在積極找尋下一個路口——讓熱愛交匯，讓渴望延續。百事預計將于不久后在中國市場啟動“渴望就可能”新一篇章的營銷活動，并將解鎖突破行業先例的創新營銷體驗，與青年們共同探索關于時代渴望的更多可能。