2025 年 6 月 18 日，新西蘭肉類行業協會（以下簡稱新西蘭肉協，或MIA）新于上海新西蘭中心隆重舉行“New Zealand Beef & Lamb – Taste Pure Nature”(新西蘭牛羊肉?自然好味道)品牌煥新啟動儀式。新西蘭總理克里斯托弗?拉克森(Christopher Luxon) 閣下親率政府及商業代表團出席，與中國政商界代表共啟新西蘭紅肉行業高端原產地品牌在華新篇章。

本次活動標志著新西蘭草飼牛羊肉國家原產地品牌官方標識的全面升級。在總理見證下，煥新品牌生動詮釋新西蘭純凈自然的生產環境與卓越品質。新西蘭旅游與酒店部長路易絲?阿普斯頓(Louise Upston)、族裔事務部長馬克?米切爾(Mark Mitchell)、新西蘭肉協獨立主席內森?蓋伊(Nathan Guy)及新西蘭主要出口企業領袖共同出席，彰顯產業對華合作的戰略共識。

政企協同強化戰略承諾

拉克森總理在致辭中強調：“新中關系是多年耕耘的成果。‘Taste Pure Nature自然好味道’活動通過深化長期經貿合作，持續推動兩國互利共贏。”現場，總理見證新西蘭肉協向中國核心渠道伙伴頒發新西蘭牛羊肉官方授權牌匾。此舉不僅表彰其對引進新西蘭優質產品的突出貢獻，更通過權威認證強化市場差異化標識，為中國消費者提供了真偽和品質的可見保障。

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下(Rt Hon Christopher Luxon)于品牌煥新啟動儀式上發表主旨演講

新西蘭肉協獨立主席內森?蓋伊闡釋品牌內核：“新西蘭牛羊肉中的‘自然好味道’不僅是標識，更是我們對天然飼養、無激素營養紅肉的莊嚴承諾。在新西蘭世界級純凈環境中，農場主與加工商秉持最高標準精心培育每份產品。”他特別指出，“中國作為年值25億美元的戰略市場，其持續重要性在競爭激烈的消費環境中更顯關鍵。”

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下(中)、新西蘭肉類行業協會(MIA)獨立主席內森?蓋伊(左)、MIA首席執行官西爾瑪?卡拉配娃(Sirma Karapeeva，右)共同見證"Taste Pure Nature"煥新標識

全產業鏈共筑合作基石

活動現場同步展現產業協同力量。由新西蘭政府、新西蘭肉協及Beef + Lamb New Zealand共同注資940萬美元的原產地品牌計劃，將深化中國市場拓展。未來12個月，項目團隊將開展專項消費者研究，精準傳遞新西蘭紅肉核心價值，并通過輔助新西蘭肉類品牌通過渠道布局、戰略營銷觸達目標客群。

啟動儀式后，總理親臨烹飪展臺參與美食品鑒。在廚師指導下，總理為新西蘭草飼羊肉串撒上特制香料，并將成品贈予中方合作伙伴代表。這一互動環節生動呈現“從牧場到餐桌”的品質理念，呼應品牌“自然好味道”的煥新主張。

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下與MIA獨立主席內森?蓋伊、MIA首席執行官西爾瑪?卡拉佩娃親臨烹飪展臺，為新西蘭草飼羊肉串添加特制香料，并向中方合作伙伴代表贈餐。

新西蘭國家黨華人議員陸楠Nancy Lu(左一)

構建高規格產業對話平臺

本次盛會不僅是品牌建設里程碑，更搭建起連接兩國政府、產業與貿易的高端對話機制。通過深化政策溝通與商業協作，中新雙方將進一步拓展新西蘭紅肉產業在華的市場空間，攜手開拓合作新格局。

新西蘭總理克里斯托弗?拉克森閣下與獲授"Taste Pure Nature"官方授權的中國核心渠道伙伴代表親切交流，深入探討市場合作前景。

隨著全新品牌標識在中國市場的全面應用，新西蘭紅肉產業將以更統一的高端形象服務中國消費者，持續輸出天然純凈的草飼牛羊肉產品，為中新經貿合作注入新動能。