北京稻香村是北京第一家生產經營南味食品的廠家，深受北京社會各界人士的喜愛。在魯迅先生寓居北京的時候，便經常前往購物，并記載在《魯迅日記》中達10余次。北京稻香村開創的京城南味食品派系代代相傳，綿延不斷，持續至今。

　　南起東長安街，北至中國美術館，全長約1600米的王府井大街，號稱北京“日進斗金”之地。北京商報記者昨日走訪發現，王府井大街上竟有十多家“稻香村”，然而除了幾家蘇州稻香村之外，其他稻香村的規模都不大，有的甚至隱匿在煙酒店內，這與王府井大街近年的高端定位并不相稱。

　　各種“稻香村”

　　“來北京一次，不給家人帶回點北京特產稻香村后悔一輩子。”伴隨著促銷員的賣力吆喝，大批游客涌進了位于王府井大街的一家稻香村店。但北京商報記者只在店內找到了蘇州稻香村和河北稻香村。該店店員表示，稻香村都一樣，說完馬上去招呼下一波進店的消費者。

　　本報9月22日曾經報道過《全國各種“稻香村”至少有十家》，目前這一品牌亂象仍在持續發酵。王府井大街上的稻香村幾乎每家都擠滿了消費者。在這些稻香村中，有三家為蘇州稻香村分店，其中包括規模較大的蘇州稻香村王府井旗艦店。其余稻香村的牌匾招牌都十分簡單甚至有些粗糙。

　　北京商報記者了解到，“雜牌”稻香村的工商營業執照并未擺放到營業場所的醒目位置，這一做法顯然不合慣例。北京商報記者還發現，除了蘇州稻香村之外的稻香村品牌在工商局的注冊信息大多為工藝品店或禮品店，許可經營項目均為零售預包裝食品、散裝食品，甚至還有一家稻香村開在煙酒超市之中。

　　雜牌暴利

　　外地游客來到王府井購買北京特產，尤其是購買糕點大多是沖著北京稻香村而來。一位東北游客表示，北京稻香村的品牌比較有名氣，這次回家想買一點稻香村糕點給家人。但這位游客購買的稻香村糕點并不是北京稻香村的。

　　稻香村品牌儼然成了撈錢的保障。北京商報記者看到，同類型商品在王府井不同稻香村店的價格不同。以北京特產果脯、茯苓餅為例，越靠近步行街的店其商品價格就越貴，同樣的果脯價格從13-36元不等。一位雜牌稻香村店的店主對北京商報記者表示，這些北京特產的原材料、加工方式基本相同，只是出產公司不同價格才有所不同，“經營這樣的稻香村店利潤不低”。北京商報記者翻看一家稻香村店賬本看到，一頁上就記錄了近萬元銷售額。

　　路遇“雜音”

　　王府井大街日均客流約20萬人次，節假日甚至超過30萬人次。作為北京乃至全國的商業名片，王府井也找到了自己的發展方向。目前，北京apm已經成為京城時尚餐飲地標，東方新天地也成為了北京購物中心的領軍者。隨著不久后王府井國際品牌中心等項目陸續亮相，王府井的高端之路越發清晰。

　　不過，在業界看來，在高端韻味越發濃郁的王府井大街，雜牌稻香村以及各類特產店成為其高端發展路上的雜音。

　　原標題：王府井大街上各種稻香村 雜牌頻出折射品牌亂象

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