HAVAS（哈瓦斯集團）一項對全球42個市場消費者價值觀和行為分析顯示，消費者探尋品牌的方式已經發生巨大變化，更傾向于追尋能給他們日常生活帶來深刻價值意義的品牌。

每增加10%的品牌意義，可帶來10.3%產品價格的提升。提高品牌意義，才能保證產品即使處于中高端價位，也不會讓消費者望而生畏。

隨著中國市場對高端堅果消費的持續增長，各國際堅果供應商紛紛來中國拓展業務。面對市場競爭，如何在保持中高端價格的同時實現銷量增長？成為一個有意義的品牌無疑是增強產品競爭力的有力砝碼。

澳洲生產的澳洲堅果正在成為有意義的品牌

一個有意義的品牌必須在以下三個方面有突出表現。首先是市場地位，涉及到產品性能，包括安全，質量，多樣化等因素；其次是個人幸福感，品牌能夠給消費者帶來的生活改善程度；最后是可持續發展能力，包括未來持續投資、環境和社會效益等。

“值得慶幸的是，澳洲生產的澳洲堅果完全符合這些標準，正在成為一個有意義的品牌。其在質量，安全，持續創新方面始終保持行業領先地位；同時，澳洲生產的澳洲堅果能幫助消費者形成更好的飲食習慣，激發創新想法，以提高愉悅感；在未來的持續投資，行業承諾，清潔和綠色生產，致力于環境和社會效益方面也是非常先進的。”日本HAVAS首席執行長Stephen Cox分析道。

從播種到食用環節頂尖質量代表

對食品行業來說，質量與安全是消費者最關心的因素。作為澳洲堅果的天然產地，澳大利亞健康的土壤條件，優異的自然環境，適宜的亞熱帶氣候，是澳大利亞的澳洲堅果成為全球最棒堅果的原因之一。

此外，當地澳洲堅果行業每年投入250萬美金用于研究和開發，其澳洲堅果的種植和收割技術的精細程度已達到了世界第一的水平，成為從播種環節到食用環節均為頂尖質量的代表；也是全球第一個開發并嚴格實施食品質量標準體系和食品檢測條約的澳洲堅果生產商。

“成熟的生產過程；世代積累的應用于農場、工廠中保證食品質量的知識；可靠、可持續的承諾；害蟲生物防治以及澳大利亞享有的干凈、綠色的作物種植環境，為我們的食品質量提供了堅實可靠的基礎。”澳洲堅果協會CEO博奈特先生表示。

兼具健康與美容效果，提供更多愉悅感

數據顯示，澳大利亞澳洲堅果對中國出口量連續五年保持增長，到2016年底，中國市場占據澳洲堅果全球出口市場的32%，成為亞洲乃至全球最大的澳洲堅果進口國。

澳大利亞生產的澳洲堅果到底有何“奇效”，能引發中國消費者的熱捧？這與澳洲堅果給消費者帶來健康和美容雙重效果，以及從中獲得更好的飲食習慣和愉悅感有著密切關系。

已有研究發現，澳洲堅果富含益于人體的錳和單一的不飽和脂肪酸，一天20克堅果能夠幫助減少冠心病風險、癌癥風險和呼吸道疾病風險。澳州營養協會更是建議每天食用堅果，以幫助人體形成良好飲食習慣。

此外，澳洲堅果不僅是健康可口的零食，能有效補充人體體能，抗擊疲勞；還有美容護膚的功效。美國的Spa 雜志發表了一篇有關澳洲堅果油用于美容護膚的專題文章指出：澳洲堅果油吸收快，能減少皮膚的刺激和炎癥，使其恢復和保持水分。它還可以幫助其他活性成分更容易被皮膚吸收。

澳洲堅果協會還持續投入探索澳洲堅果在健康美容方面新領域的作用，包括澳洲堅果在保護心腦健康，降低早逝、癌癥風險，保護腸道健康，減少抑郁狀態，美白護膚等方面健康作用。

同時，自2015年起，澳洲堅果協會連續三年在中國進行品牌推廣活動，旨在讓更多中國消費者了解澳大利亞澳洲堅果純凈環保，“由內而外”養生美容的特性。并積極鼓勵消費者嘗試澳洲堅果的不同食用方式；引導消費者將堅果消費與生活中幸福小瞬間聯合起來，在社交媒體渠道進行快樂分享等。該舉在中國已取得不錯的市場反響。

可持續發展獲得長期認可及共鳴

為在中國市場實現可持續發展，澳洲堅果協會不僅鼓勵和支持中國投資者到澳大利亞投資，還加強與中國堅果協會的合作。2016年，澳大利亞和中國交換互惠澳洲堅果協會成員，以期在未來開展更為緊密的合作。

“我們深知可持續發展對拓展中國市場的重要意義。未來，我們將繼續深耕中國市場，擴大在市場、研發、種植等方面的投入。在實現長遠可持續發展的同時，為中國消費者帶來更多的綠色優質、健康美麗的產品和解決方案。”博奈特先生表示。